Publicada em 25/04/16

"OOH - Sem Dados Não Há Fatos"

Fenapex Federação Nacional da Publicidade Exterior faz seu primeiro Simpósio de Inovação e Pesquisa, no próximo dia 28, no Rio de Janeiro

A Fenapex - Federação Nacional da Publicidade Exterior realiza um evento de importância para o setor de Mídia Exterior, com dois grandes institutos reconhecidos que estarão fazendo as apresentações.

Pedro Martins Silva- Presidente e CEO do IVC - Instituto de Verificação de Comunicação, vai apresentar a ferramenta de dois produtos que desenvolveu para o mercado de Mídia Exterior, Out-Of-Home/OOH.

"Visando o planejamento de ações de comunicação por parte do mercado publicitário, o IVC verificará a existência e operacionalidade de oportunidades de inserção publicitária, chamada de "Auditoria de Inventário". Disponibilizará estas oportunidades através de um certificado e da ferramenta MediaPlanner, já disponível para Jornais, Revistas, Gratuitos, B2B e WebSites.

Adicionalmente, vamos auditar as campanhas veiculadas nos associados ao IVC para certificar que uma campanha foi veiculada nos pontos e telas de mídia exterior pelo período contratado. Não se trata de auditoria de instalação apenas, já que verifica também a permanência da publicidade no período contratado. Este produto será contratado, campanha a campanha, e apenas os veículos auditados por inventário terão acesso a esta oportunidade.

O IVC procura atender as necessidades do mercado publicitário brasileiro com o que há de mais moderno no mundo", nos afirmou Pedro Silva.

E para falar de como colocar a Mídia Exterior na ferramenta mais utilizada pelas grandes Agências e Anunciantes em seu processo de compra, a Fenapex está trazendo Márcia Furtado Spacca, do Kantar IBOPE Media, que abordará a nova realidade "com o fim do projeto Inter-meios, que dava uma dimensão do tamanho do mercado publicitário com base no faturamento dos veículos participantes do projeto, o mercado sentiu a necessidade de não perder esse olhar do quanto a indústria movimenta e fatura com publicidade no país.

O Grupo de Mídia, representando as agências e seus interesses, optaram pela base de investimento publicitário da Kantar IBOPE Media, como a mais representativa no mercado, para início de um estudo que tem como objetivo estimar a participação e investimento publicitário nos meios de comunicação.

Para chegar ao número estimado, foi feito um levantamento dos descontos médios praticados pelas agências nos meios, para ser aplicado sobre os valores reportados no Monitor Evolution, que são baseados na tabela de preço cheia dos veículos.

O papel da Kantar nesse projeto é fornecer a base de dados para o estudo. Também tem a responsabilidade de continuar seguindo na evolução da cobertura dos meios para que a sua base continue representando o mercado, dentro das possibilidades e desafios que cada meio possui para seu monitoramento. Como sabem, o principal foco hoje está justamente na ampliação dos formatos OOH", nos afirmou a equipe da Kantar Ibope Media.

Segundo a Presidente da Fenapex, Teresinha Abreu, este é um momento ímpar para apresentar ao mercado publicitário estas novas ferramentas, pois a Mídia OOH está vivendo uma nova realidade com os grandes avanços tecnológicos.

Jorge Luiz Mussolin