Publicada em 20/04/16

Dove Em Novo Posicionamento

Campanha em Mídia Exterior convida mulheres a celebrarem a pluralidade da beleza

A marca Dove estreia a campanha "Existe Beleza Fora da Caixa" - ampliando o conceito e abraçando a sua pluralidade, representando e mostrando a diversidade das mulheres, em especial, da mulher brasileira.

A campanha está pautada em um amplo estudo com uma visão detalhada da tensão vivida pela mulher em querer ou precisar se enquadrar em um modelo de beleza e o impacto direto desta pressão na autoestima.

As peças da campanha de Mídia Exterior entram, a partir do dia 25 de abril. em mais de 400 pontos de mobiliários urbanos e locais de grande exposição e visibilidade de cinco grandes cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Porto Alegre e Curitiba.

A campanha de Mídia Exterior é provocadora e propõe desmistificar imagens pré-concebidas de beleza, contribuindo com a quebra de padrões de beleza estereotipados. Uma das peças traz a descrição "gaúcha, loira, nariz delicado, sorriso contagiante" que confronta com a imagem de uma mulher negra, linda, que cumpre todos os pontos descritos, porém, conflita com a visão restrita que costumamos ter ao imaginar uma mulher com essas características.

Jorge Luiz Mussolin