Publicada em 25/02/16

Brasil Tem Aumento Nos Investimentos Publicitários

Kandar Ibope Media divulga relatório com meios onde mais se investiu

De acordo com os dados divulgados pelo Kantar Ibope Media, os investimentos em publicidade no Brasil chegaram ao total de R$ 132 bilhões em 2015.

Segundo o relatório, esse montante é 9% superior ao volume registrado em 2014. Considerando-se a inflação do mesmo período, o total apresenta uma retração de 0,9%.

Os números mostram a TV (aberta+paga) como o meio com maior concentração de investimentos, com 69,6% do volume total. Na sequência do ranking aparecem o meio jornal (com R$ 16,9 bilhões) e o display, que alcançou R$ 8,7 bilhões e participação de 6,6% no montante total.

Os investimentos em Mídia Exterior (ou Out-Of-Home), segundo esse relatório, chegaram a R$ 1,5 bilhão no ano passado (1,2% do total).

No ano passado, a Kantar ampliou a cobertura de sites e portais monitorados e reformulou a metodologia de coleta desta publicidade online. Além disso, com o início da mensuração de links patrocinados nos principais sites de busca do país, foi possível mensurar o investimento dos principais anunciantes na categoria de search, que chegou a R$ 1,6 bilhão.

Jorge Luiz Mussolin