Publicada em 23/11/15

Presidente Da Otima Destaca Potencial Da Mídia OOH

Durante painel da ARP Violeta Noya aponta que setor pode atingir 10% de share até o final da década

O potencial de crescimento da mídia Out of Home (OOH) é um dos maiores dentro todos os meios com uma média nos últimos quatro anos de 40%. O principal fator que tem levado a esse desempenho é o renascimento da mídia exterior em São Paulo, a partir de 2013, quando o Mobiliário Urbano surgiu de forma organizada na cidade como parte da Lei Cidade Limpa. Foi nesse contexto que foi criada a Otima, empresa responsável pelo mobiliário urbano dos abrigos de ônibus na principal capital da América Latina. Em três anos de atuação, a empresa já substituiu mais de 6.200 abrigos e figura hoje como uma das líderes do segmento de OOH no Brasil.

Na visão de Violeta Noya, presidente da Otima, em painel realizado nesta quinta-feira 19, em Porto Alegre, dentro da Semana ARP, por conta da própria natureza do mobiliário urbano de estar presente nas ruas e acompanhar a jornada diária das pessoas, o seu potencial de crescimento é imenso. A presidente da Otima destaca que a título de comparação, o patamar deste meio antes da entrada em vigor da Lei Cidade Limpa (que baniu a mídia exterior de São Paulo, no final de 2007), era de 2,8%. Atualmente, este percentual está próximo de 5%. "Segundo projeções do mercado, nos próximos anos, a mídia OOH deverá dobrar sua participação atingindo o patamar que tem em outros países do mundo, que é de cerca de 10% do total de bolo publicitário", acredita Violeta.

O fato de impactar as pessoas naturalmente e a possibilidade de interconexão com outras mídias são outras vantagens do mobiliário urbano salientadas por Violeta Noya. "Essa é uma mídia em transformação no mundo e aqui no Brasil também. Temos criado diversos projetos especiais em conjunto com agências e clientes que demonstram as possibilidades infinitas desse meio", disse ao mostrar cases recentes que chamaram a atenção das pessoas nas ruas. Dentre os exemplos demonstrados estão o Skate Locker, criado para a marca Desperados de cerveja, que transformou as caixas de mídia da Otima em dispositivos para aluguel gratuito de skates; o uso de realidade aumentada para a divulgação de filmes da Fox; e o sampling machine que permitiu às pessoas ganharem sorvetes Fruttare da Kibon nos painéis durante o último verão.

Jorge Luiz Mussolin