Publicada em 24/11/14

Aqui Mando Eu

Descontrole em peças de Publicidade Exterior, na Argentina, é comum

"A Publicidade Exterior" é um termo usado já há um par de anos e, na Argentina, veio para substituir o tradicional "Via Pública". E essa explicação se dá porque alguns dirigentes políticos e funcionários do governo municipal, aproveitaram para alterar ainda mais o seu sentido para transformá-lo em "Via Privada".

Na Argentina os dispositivos de Publicidade Exterior são instalado em "áreas federais", como o entorno de estações de trem ou algumas rodovias; em "territórios provinciais", como as laterais das estradas; e "territórios municipais", onde eles se encaixam os mupis (marquises), os outdoors e os impressos para a colagem do tradicionais papéis impressos diferentes tamanhos (desde o simples 1,10m x 0,78m até seis vezes esse tamanho).

Em todos os casos, a administração destes dispositivos está à cargo de empresas privadas que, depois de vencer uma licitação, ou não, assumem a gestão de espaços e pagam uma taxa pelo direito de usar esses espaços ao governo ao qual pertence o circuito publicitário. Até aqui tudo seria perfeitamente normal ou lógico.

No entanto, o sistema democrático vigente que impera, principalmente nos municípios ao redor da capital federal, conhecida como a Grande Buenos Aires, têm outras opções que não estão listadas em qualquer manual de Vias Públicas, Publicidade Exterior ou OOH.

As empresas concessionárias podem veicular cartazes de alimentos, bebidas, carros, entretenimento ou qualquer outra coisa, desde que estas não sejam mensagens políticas.
E ninguém acredita que elas estão respeitando a lei eleitoral Argentina, que tem prazos apertados para a emissão de campanhas (que, naturalmente, não respeitam ninguém). Mas temos algo pior: as únicas mensagens que podem ser exibidas são aqueles emitidas pelos partidos do governo em cada lugar. Se na prefeitura de Juan-Juan (inexistente por sinal), governa o Partido roxo, eles nunca poderão fixar cartazes do partido laranja ou azul ou qualquer outro, ainda que paguem por todos os serviços. E se isso acontecer, as concessionárias devem se mobilizar mais rápido do que os bombeiros e remover essas mensagens "feias". Se eles não o fizerem, poderão perder a concessão.

Esclarecimento válido: não se trata de eventos excepcionais. É nada menos do que um estilo de vida onde a harmonia e a capacidade de ouvir vozes diferentes se deixa para outro momento ou oportunidade.

Carlos Guzmán Heredia | correspondente eAgora em Buenos Aires