Publicada em 30/09/14

SEPEX RJ Promove Painel Internacional

Como desdobramento de seu planejamento, Sindicato realiza evento com presença internacional para falar sobre a Mídia Exterior

A Mídia Exterior no Rio de Janeiro está se preparando para vivenciar uma nova realidade. O Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Rio de Janeiro - SEPEX-RJ está realizando um projeto em parceria com a prefeitura da cidade que será, sem dúvida, um divisor de águas para a atividade. O projeto é um trabalho de vanguarda, que tem inspiração em várias cidades do mundo.

No último dia 24, o SEPEX-RJ - realizou uma apresentação no V Fórum Internacional ABA Rio de Mídia com foco neste projeto pioneiro. A Presidente do SEPEX-RJ, Teresinha Abreu, mostrou que a França, após 30 anos de estudo, elaborou uma nova legislação para a Publicidade Exterior, respeitando o código ambiental da cidade, promovendo a regulamentação da atividade nessa área. Apresentou também o funcionamento de vários tipos de peças em Paris, abordando as intervenções da Mídia Exterior na paisagem urbana, e, como consequência, o aumento dos investimentos nesse tipo de mídia. O Brasil tem um investimento publicitário muito superior à França, mas, em contrapartida, a participação da Mídia Exterior no bolo publicitário é quatro vezes menor, o que justifica o novo ordenamento da Publicidade Exterior.

O SEPEX-RJ trouxe dos Estados Unidos, o especialista Jose Rafael Diaz para falar e mostrar como a Mídia Exterior funciona em várias cidades do mundo. É a primeira vez que este segmento de mercado traz ao Brasil um palestrante internacional para falar exclusivamente sobre a Publicidade Exterior.

Diaz apresentou exemplos bem sucedidos do funcionamento em várias cidades do mundo, tais como: Tóquio; Toronto; Santiago; Sidney; Londres; Nova York e Chicago, dentre várias outras. Em diversas cidades, áreas como a de Times Square em Nova York e Piccadilly Circus, em Londres, foram recuperadas pela Publicidade Exterior.

O especialista abordou, inclusive, a importância da criação para este tipo de mídia, ilustrando sua apresentação com a exibição de vários exemplos de campanhas. Finalizou mostrando ser fundamental a organização da Mídia Exterior para as cidades, empresas exibidoras e anunciantes, para que todos possam ganhar.

A palestra de José Rafael Diaz veio corroborar com o trabalho de ordenamento da Publicidade Exterior, para que ela esteja inserida na paisagem, interagindo com as belezas da cidade do Rio de Janeiro, dentro de um projeto urbanístico que respeita o meio ambiente.

O evento contou com a presença de mais de 300 pessoas entre empresários de Mídia Exterior locais e de vários estados do Brasil e exterior, presidentes de todos os SEPEXs regionais, representantes do poder público jornalistas, estudantes, presidentes de várias entidades representativas, anunciantes, publicitários, advogados formadores de opinião e outros.

Jorge Luiz Mussolin