Publicada em 05/09/14

Invista Em Nova Estratégia Para Marca Lycra

Campanha de comunicação conta com peças de Mídia Exterior

A Invista, empresa detentora da marca Lycra apresenta a campanha "Lycra Moves YOU", ação global que começa no Brasil e reforça o posicionamento mais emocional adotado pela marca e que moverá ainda mais os negócios de toda a cadeia têxtil.
Entre as ações contempladas, a marca trará um comercial, a ser lançado no Fantástico em 21 de setembro, e anúncios impressos, que já estão circulando nas edições de setembro das principais revistas femininas brasileiras.

A campanha está inserida no Lycra Connect, projeto que reúne todos os elos do setor têxtil (desde tecelagens e malharias a confecções e varejo), com ações que envolvem relacionamento com parceiros e campanha grandiosa. A iniciativa também visa reforçar o novo posicionamento e arquitetura da marca com novos modelos de etiquetas que comunicam de maneira simplificada os benefícios de cada tecnologia.

A campanha, criada pela agência SapientNitro, contempla no Brasil um esforço de comunicação 360°, incluindo peças voltadas às mídias tradicionais, como comerciais para televisão aberta e fechada, mídia exterior e anúncios em revistas, além de contar com presença em redes sociais, materiais de ponto de venda e ações com experiência de marca em lojas e shoppings. As adptações ao mercado brasileiro e criação de atividades locais ficou por conta da agência Santa Clara.

Jorge Luiz Mussolin