Publicada em 18/08/14
Heineken Em "Cities Of The World"
Marca faz ação para cidade de São Paulo com peças de Mídia Exterior
É criação da agência Wieden+Kennedy São Paulo a ação intitulada #OpenSP, que oferece experiências reais em diversos pontos da capital.
A nova ação da marca Heineken une peças de Mídia Exterior e móbile, sendo uma extensão regional da campanha global intitulada "Cities of the World", que incentiva as pessoas a explorarem a cidade onde vivem.
O plano de mídia compreende a utilização de relógios de rua patrocinados pela marca exibindo mensagens no Twitter com a hashtag que dá nome à ação. A marca rastreará de onde partiu o tuíte, por meio da tecnologia de geolocalização, e responderá à mensagem com sugestões de locais próximos ao usuário que, segundo a própria marca, valem a pena serem visitados. Alguns relógios também oferecerão conexão wifi. Curitiba e Rio de Janeiro são outras duas capitais brasileiras que ganharão ações customizadas.
Jorge Luiz Mussolin
