Publicada em 29/04/14
FENAPEX Revela Perspectivas E Potencialidades Do Mercado De Publicidade Exterior
Levantamento realizado à pedido do SEPEX-BA foi tema de workshop em encontro da FENAPEX e obteve excelente repercussão entre profissionais
A FENAPEX - Federação Nacional da Publicidade Exterior - comemora o sucesso de seu evento, realizado em Salvador, reunindo os principais players do mercado nacional para prestigiarem o lançamento do "Compromisso de Autorregulamentação da Publicidade Exterior e Mídia Exterior". O documento, contendo os principais conceitos, posturas e definições utilizadas pelo segmento, deve ser a base para ações de relacionamento entre empresas exibidoras, agências e anunciantes.
O evento reuniu as principais lideranças e personalidades do mercado publicitário regional e nacional que prestaram apoio à iniciativa da Federação, acreditando que o mesmo será um divisor de águas no relacionamento entre todas as partes envolvidas (anunciantes, agências e exibidores).
Além do lançamento do "Compromisso de Autorregulamentação da Publicidade Exterior e Mídia Exterior", o evento contou com a apresentação de uma pesquisa inédita, a pedido do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado da Bahia - SEPEX-BA -, produzida pelo Instituto Ipsos Marplan, e apresentada por Karla Patriota. A pesquisa mostrou o imenso potencial que a Grande salvador possui para a veiculação de Publicidade Exterior e as oportunidades para anunciantes.
Os objetivos do estudo foram o de desvendar quem são os consumidores da Mídia Exterior na Grande Salvador e revelar o universo de consumo na população de Salvador, promovendo uma segmentação comportamental baseada nessas descobertas. A pesquisa revelou, entre outros dados, que a evolução da penetração da Mídia Exterior na população da Grande Salvador merece destaque, já que o meio, além de ocupar o 2º lugar no ranking, apresenta continuidade e solidez nos últimos 10 anos. Uma das principais conclusões do estudo é que a Mídia Exterior, quando integrada aos outros meios, agrega valor a todos eles, aumentando cobertura significativamente.
O Presidente da FENAPEX, Luiz Fernando Rodovalho, reconhece o sucesso do evento pela presença de representantes de várias entidades de peso como SINAPRO, ABA, ABAP, Central de Outdoor e profissionais do mercado publicitário nacional e regional. Para ele, "a nossa iniciativa teve um sucesso e repercussão importantes, mobilizando todas as partes envolvidas. Com certeza, é o um novo começo para um relacionamento duradouro e proveitoso para todo o mercado. Agora deveremos aguardar a colaboração de todas essas entidades, com sugestões a serem incluídas no texto, a fim de aprimorá-lo ainda mais."
O texto base, elaborado pela FENAPEX, foi adotado e referendado por todos os Sindicatos Estaduais, que assumiram o compromisso de cumprir suas determinações de forma integral.
Em sua essência, o documento conceitua o que é a atividade de Publicidade Exterior e Mídia Exterior, as obrigações da Federação e, por extensão, seus Sindicatos, sua representatividade nacional, objetivos e composição, compromissos assumidos perante o mercado, definição sobre as principais formas de Mídia Exterior existentes no mercado e as práticas comerciais sugeridas para melhorar o relacionamento entre exibidores, agências e anunciantes.
A FENAPEX propõe, através desse documento, que pela similaridade de funções e aplicações, para se diferenciar os aspectos de Publicidade Exterior (atividade econômica) e Mídia Exterior (meios pelos quais se desenvolve a atividade econômica), o termo Mídia Exterior seja utilizado apenas para designar os segmentos que abrangem todo tipo de mídias que veiculam publicidade em espaços públicos ou privados, abertos ou fechados. A integra do documento proposto pela FENAPEX pode ser acessado no link FENAPEX - Edição aprovada por Rodovalho 30.3.2014
Na segunda parte do encontro, a FENAPEX realizou o workshop com o tema "SEGURANÇA DO TRABALHO - PROGRAMA DE CERTIFICAÇÃO DE QUALIDADE EMPRESARIAL - PROQUALI". A palestra foi apresentada pelo professor Rodrigo Grant, do Instituto Edison sobre a estrutura que deverá ser montada em sua base territorial, pelos sindicatos para a realização dos cursos de segurança do trabalho, especificamente sobre trabalho em altura (NR35): sistema de aplicação dos cursos; aulas práticas; provas e aprovação final e expedição de diploma (exigência legal do Ministério do Trabalho e Emprego).
A apresentação é a segunda iniciativa oficial da FENAPEX e faz parte do PROGRAMA DE CERTIFICAÇÃO DE QUALIDADE EMPRESARIAL, PROQUALI, desenvolvido pela entidade, com o objetivo de qualificar o quadro profissional de suas empresas afiliadas. Apresentado ao vivo pela internet, o conteúdo da apresentação pode ser acessado através do link http://www.fenapex.org.br/3enapex/ e como post na página da FENAPEX no Facebook.
Jorge Luiz Mussolin
