Publicada em 15/04/14
Sorocaba Estuda Mudança Na Lei De Publicidade
Cidade estuda Lei para reduzir peças de Mídia Exterior e regulamentar anúncios indicativos
A cidade de Sorocaba está estudando adotar uma política de combate à poluição visual, restringindo a veiculação de peças de Mídia Exterior e regulamentar anúncios indicativos.
O tema está contido no Plano Diretor de Transporte Urbano e Mobilidade, desenvolvido a pedido da Urbe, desde que o assunto voltou à tona com a divulgação do projeto de instalação do sistema Bus Rapid Transit (BRT), previsto para entrar em funcionamento em julho de 2016.
O objetivo da Prefeitura é reduzir a propaganda em outdoor e regulamentar os tamanhos de letreiros e placas de estabelecimentos comerciais em toda a cidade.
Os benefícios apontados no atual projeto são a redução da poluição visual e a valorização dos espaços regulamentados de publicidade. A medida também visa proporcionar um maior destaque ao mobiliário público urbano, como abrigos de ônibus, relógios e placas de rua.
Segundo empresários, o projeto não visa eliminar de forma completa a propaganda, mas sim criar uma regra para trabalhar, evitando a instalação de peças irregulares, por empresas sem qualquer profissionalismo ou critério.
Para o vice-presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda APP) de Sorocaba, Ricardo Miguel, essa atitude parece drástica. "Isso foi feito em São Paulo porque lá havia perdido o controle da situação, mas aqui não chegamos a esse ponto", diz.
Na opinião de Miguel, os outdoors são um importante veículo de divulgação das marcas. "Muita gente passa horas dentro dos automóveis, a maioria das vezes sozinho dentro do carro, e toda essa massa presta atenção na paisagem. Por isso o outdoor é extremamente importante para quem anuncia."
Jorge Luiz Mussolin
