Publicada em 21/01/14

Vivo Estreia Campanha De Nova Promoção

Ação acontece com peças de Mídia Exterior

Depois de descobrir o telefone de Grazi Massafera, o "Ruivo" da Vivo agora fala pela internet móvel e troca torpedos SMS com as atrizes Thaila Ayala e Sheron Menezzes. Isso na campanha da operadora que vai ao ar hoje, marcando o lançamento da promoção para clientes pré-pagos Vivo Tudo.

Trata-se da primeira oferta massiva no Brasil para esse segmento de clientes e que engloba ligações, acesso à internet, e envio ilimitado de SMS por um preço único. Com Vivo Tudo, o usuário pré-pago tem semanalmente 100 minutos em ligações para celulares Vivo de todo o Brasil, 75 MB para acessar a internet e SMS ilimitado para clientes da operadora. Tudo isso em um pacote pelo preço de R$ 6,90 por semana, que é debitado automaticamente do saldo do cliente.

Desenvolvida pela Young & Rubicam, a campanha de lançamento conta com filme na TV aberta, bem como mídias impressa e on-line, mobiliário urbano, merchandising e divulgação em lojas próprias, revendas e pontos de recarga.

No primeiro filme para TV, o Ruivo da Vivo surge pensativo e lembra que agora pode ligar para Grazi e ainda mandar SMS para Thaila e postar foto com a Sheron. O personagem interpretado por João Côrtes, então, se multiplica na tela utilizando as três opções do Vivo Tudo. Em seguida, o ator aparece abraçado por cada uma das atrizes, mas logo cai na real. A locução finaliza com a assinatura "Chegou Vivo Tudo. Ligação, internet e SMS tudo no seu Pré por apenas R$ 6,90 por semana."

De acordo com Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, a operadora recorre ao bom humor para ressaltar que estará ao lado do consumidor com as melhores ofertas. "Apostamos em uma forte presença na mídia, aliada à enorme popularidade que o Ruivo conquistou entre o público, para que a marca já inicie o ano bem próxima aos clientes", afirma a executiva.

Já a estratégia digital inclui um webfilm que dá sequência ao filme de estreia do garoto-propaganda da operadora. Na imagem do Ruivo triplicada, ele aparece ligando, ligando e ligando; acessando, acessando e acessando; e passando SMS. "Esse-eme-ezand… Existe essa palavra?", questiona a locução em off, antes do encerramento com a assinatura da campanha.

Jorge Luiz Mussolin