Publicada em 18/11/13
Otima Promove Declaração De Amor Em Abrigos De Ônibus
Ação prova eficácia da mídia exterior
A campanha "Volta Mari" foi produzida pela Otima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano, empresa responsável pelos novos abrigos da cidade de São Paulo, com objetivo de provar a eficácia da mídia exterior em mobiliário urbano da capital paulista.
Ao todo, 300 faces, incluindo abrigos em todas as regiões da cidade, receberam as duas peças publicitárias por uma semana. A campanha foi criada pela Otima em parceria com agência PS10 Propaganda e Soluções inspirada em situações comuns da vida das pessoas. No caso da campanha, um apaixonado arrependido que usa a mídia para declarar o seu amor.
A estratégia despertou a curiosidade das pessoas, que se envolveram com o tema da campanha. A ação repercutiu espontaneamente nas mídias sociais de forma positiva no Facebook e Twitter, sendo que 96% são positivas, e a publicação de centenas de fotos no Instagram em um período de apenas sete dias. Apenas três horas após a veiculação da campanha, foi criada espontaneamente uma fan page no Facebook, com pessoas compartilhando fotos dos abrigos com a campanha e incentivando a "Mari" a voltar para o "Môzi". A interação de usuários nas mídias sociais, com 96% de comentários positivos, reflete de forma legítima a manifestação das pessoas.
"Após seis anos da Lei Cidade Limpa, a publicidade exterior renasceu em São Paulo de maneira planejada e organizada, por meio do mobiliário urbano. Neste contexto, a campanha Volta Mari foi uma oportunidade para avaliarmos o impacto e potencial de viralização de uma ação nos abrigos de ônibus, uma vez que esta mídia atinge, 24 horas por dia, pessoas de diferentes classes, idades e de ambos os sexos", explica Alessandra Caramico, diretora de Marketing da Otima.
Dados do setor mostram que a mídia exterior é a segunda mídia em penetração, superada apenas pela TV, e, no Brasil, no primeiro semestre deste ano, os investimentos em mídia exterior cresceram 11% e especificamente mídia em mobiliário urbano 29%.
Jorge Luiz Mussolin
