Publicada em 11/11/13

Mídia Exterior Tem Maior Crescimento No Ano

Dados do projeto Inter-Meios revelam crescimento de 14,7% até agosto deste ano

O último relatório publicado pelo Projeto Inter-Meios dá conta que o faturamento publicitário cresceu 2,65% até agosto, arrecadando R$ 19,9 bilhões nos oito primeiros meses do ano.

A TV aberta continua sendo a grande concentradora de verbas, com 66,7% do total, valor 5,35% superior ao do mesmo período de 2012. No entanto, o destaque do último relatório ficou com a Mídia Exterior que apresentou crescimento de 14,7%, chegando a R$ 673,5 milhões investidos. Dentre as diversas mídias que compõem o segmento, a maior fatia ficou com o outdoor, que responde por quase metade do faturamento. Outros destaques foram o mobiliário urbano e painéis. O primeiro, com o retorno da atividade na cidade de São Paulo, cresceu 41,6% e sua fatia já é de quase um quarto do total da mídia exterior. Os painéis cresceram 58,4%, mas sua fatia é pouco maior que 5%.

O relatório mostra também que a TV por assinatura cresceu 9,4% e o rádio 9%, com faturamento de R$ 895 milhões e R$ 832 milhões, respectivamente.

Já internet, jornais e revistas tiveram desempenho negativo. A internet perdeu 12,2% enquanto impressos, revistas recuaram 8,5% e jornais, 5,2%. O faturamento das versões impressas de guias e listas recuou 31,9% (R$ 123,5 milhões).

Jorge Luiz Mussolin