Publicada em 22/10/13

Hortifruti Aposta Em Momentos Familiares Em Campanha Institucional

Bom humor é utilizado em peças de Mídia Exterior para retratar situações do dia a dia

O dia a dia da família brasileira foi a inspiração para a nova campanha institucional da rede Hortifruti, que estreia hoje no Rio de Janeiro e no Espírito Santo. As peças vão recriar momentos corriqueiros, como um pai que pede para o filho escovar os dentes e um irmão mais velho que defende o mais novo na escola. A criação é da MP Publicidade.

Todas as peças seguem a linha inovadora adotada pela empresa, que coloca as Frutas, Legumes e Verduras como protagonistas. A campanha, batizada de "É de família", reforça a identificação da marca Hortifruti, que é líder no setor de hortifrutigranjeiros no país, com o conceito de qualidade de vida.

Segundo Fábio Hertel, diretor de Comunicação e Novos Negócios, a inspiração para esta nova campanha foi a própria família brasileira. "A nossa marca tem uma identificação muito forte com a família e o objetivo foi justamente reforçar esses momentos íntimos, mostrando situações que fazem parte do dia-a-dia de todas as pessoas", explica.

A peça de estreia é estampada por bananas e mostra uma mãe pedindo ao filho que recolha as roupas jogadas no chão. O plano de mídia contempla outdoor, anúncios em jornais e revistas, anúncios em Metrô, material de PDV, e peças para internet.

Jorge Luiz Mussolin