Publicada em 16/10/13
Evento Na USP Compara Mídia Exterior Em São Paulo E Buenos Aires
Sérgio Rizo, pesquisador, apresentará tese comparando as duas metrópoles
Para quem é apaixonado pela Mídia Exterior e se interessa em saber mais sobre o assunto, acontece, dia 22 de outubro, nas dependências do Programa em Integração da América Latina da Universidade de São Paulo (USP), a apresentação do pesquisador Sérgio Rizo com o tema "Estudo comparativo da mídia exterior em São Paulo e Buenos Aires."
O trabalho realizado pelo pesquisador e colaborador da FENAPEX - Federação Nacional da Publicidade Exterior - faz parte do PROLAM/USP - IV Encontro de Pesquisadores sobre a América Latina, que contará ainda com mais duas palestras envolvendo temas da região.
O pesquisador Sérgio Rizo analisa as diferentes formas de apresentação da Mídia Exterior em duas cidades que têm como característica primordial a centralização do potencial econômico de seus países - Brasil e Argentina. Desta observação surgem ligações entre o modelo de crescimento adotado em cada metrópole e os tipos de Mídia Exterior. Em São Paulo, os tipos de painéis vão se adaptando ao desenho urbano da cidade que passou por repetidos momentos de renovação urbana, em que se coloca "tudo abaixo" para sobreposição de "novos" elementos. Assim, a partir da década de 70, empresários paulistanos estabelecem padrões como o brasileiríssimo "outdoor". Já na capital portenha, a preservação arquitetônica de prédios históricos coincide com a manutenção de antigas formas de publicidade que convivem até hoje com os mais modernos painéis luminosos e eletrônicos, criando no ambiente urbano uma colcha de retalhos de formas e estilos.
A partir do levantamento sistemático de matérias do jornal Folha de São Paulo e dos argentinos Clarín e La Nación, Rizo analisa problemas recorrentes ao tema da Mídia Exterior no cotidiano das duas cidades. Através da interpretação dos discursos apresentados nas publicações, o pesquisador organiza uma sequencia de eventos que demonstram possíveis jogos de interesse que justificam a existência ou não da Mídia Exterior nestas cidades.
A participação é gratuita e acontece entre 14 e 16:30 na Rua do Anfiteatro 181, Colméias, Favo 1, sala 13B - Cidade Universitária, Butantã, São Paulo.
Jorge Luiz Mussolin
