Publicada em 18/09/13

MTV "Pronta Pra Outra"

Campanha para canal de TV conta com peças de mídia indoor

A MTV, que passa a ser distribuída pela Viacom Brasil a partir de 1º de outubro na plataforma de TV por assinatura, promete responder a todas as questões que pairam no ar sobre o seu futuro em uma divertida campanha criada pela AlmapBBDO. Com o mote "Ask Mama" (add hyperlink to url), a campanha traz a quase lendária figura da Mãe Dinah para responder às dúvidas dos jovens millennials - target do canal, com foco na faixa dos 15 a 24 anos - sobre o canal.

Entre as questões que a vidente e intuitiva responde no site Ask Mama estão: A MTV vai acabar? A nova MTV vai ter VJ? A MTV exibirá premiações? Entre muitos outros pontos levantados pelos internautas nas redes sociais.

"A figura excêntrica da Mãe Dinah desperta a curiosidade do público, gera engajamento e contribui, assim, para a continuidade das conversas sobre como será o futuro da MTV - principalmente no universo das redes sociais, onde está a nossa audiência de millennials", explica Natasha Szaniecki Novak, Diretora de Marketing e Comunicação da Viacom Brasil.

Além do site, a campanha é composta por filmes de 30" para a MTV Brasil (canal aberto até 30 de setembro), além de anúncios para mídia impressa, spots de rádio, e ainda uma vinheta de 15" será veiculada em mil edifícios com Elemídia nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre. Finalmente, foram criadas peças para a versão para iPad da Veja, O Globo e Superinteressante e para o Facebook, Instagram e Twitter da atual MTV, completando a comunicação.

A MTV estreia na plataforma de TV por assinatura com mais de 350 horas de conteúdo original local somente em seu primeiro ano. Na programação, estão formatos diários, realities, séries, animações e o melhor do conteúdo da MTV no mundo. Também estão previstas as produções, no Brasil, de grandes eventos que a marca MTV já faz em outros países, como o World Stage.

Jorge Luiz Mussolin