Publicada em 16/08/13

Publicidade Em Ônibus Pode Voltar A São Paulo

Câmara de SP estuda volta de atividade para subsidiar tarifa

A Publicidade Exterior parece mesmo estar voltando à cidade de São Paulo de uma forma irreversível.

Agora, a Câmara Municipal de São Paulo está analisando um projeto que altera a Lei Cidade Limpa para permitir a veiculação de anúncios nos 15 mil ônibus e 7 mil vans de São Paulo.

A intenção do projeto é que a verba arrecadada pelos anúncios ajudaria a reduzir a tarifa, hoje em R$ 3. O autor da proposta, vereador Antonio Goulart (PSD), tem apoio da gestão Fernando Haddad (PT) para que a regra entre em vigor.

Se a ideia vingar, será o maior golpe na Lei promulgada pelo então prefeito Gilberto Kassab, em 2007, banindo toda a atividade de Mídia Exterior na cidade. O mercado publicitário já recebeu de volta a opção de publicidade em Mobiliário Urbano e Relógios de Rua e a Prefeitura estuda outras flexibilizações na Lei em função da Copa do Mundo e pressão de anunciantes para o evento. O prefeito primeiro liberou, em fevereiro, os cartazes nos cinemas e teatros. Há duas semanas, autorizou também ônibus e táxis a veicularem por 30 dias uma campanha promovida por empresários (Pedala SP) para incentivar o uso de bicicletas na cidade.

Segundo o autor da proposta, o mercado que se abriria com a publicidade em ônibus é muito grande e a arrecadação poderia ter um peso significativo para baratear a passagem, podendo ser uma opção muito mais plausível e aceitável do que o aumento da gasolina proposto pelo prefeito.

Jorge Luiz Mussolin