Publicada em 30/07/13

Salles Chemistri Cria "Túnel da Fé" Em Campanha Do DISCOVERY

Idealizado pela agência do grupo Publicis e implementado pela Toptrends, túnel representa o sincretismo religioso e simula um ‘afresco pop’ no Metrô de São Paulo

No ar no Discovery, todas as quartas às 22h30, a série "Na Fé com Arthur Veríssimo", acompanha o jornalista brasileiro visitando manifestações de fé e cerimônias religiosas de diferentes comunidades onde os encontros com as populações locais propõem raras e intensas demonstrações de integração e imersão. Para compartilhar por todos os cantos do Brasil a experiência de caráter único vivida por Veríssimo, o canal apresenta a campanha criada pela Salles Chemistri, que conta com ação especial na conexão das estações Consolação e Paulista do Metrô de São Paulo.

As paredes do local simulam afrescos de igrejas. Milhares de pessoas que passam por ali diariamente podem agora sentir-se dentro da fé transmitida por cada um dos nove episódios da série que vai ao ar às quartas-feiras, sempre às 22h30, no Discovery. É como se todos estivessem caminhando por um templo que respeita, admira e representa a fé para as diversas crenças.

O túnel têm curadoria da Toptrends, empresa especializada em criar tendências e soluções em comunicação e responsável por importantes ações de intervenção urbana, como a já famosa Cow Parade que junto com o artista Rui Amaral coordenou o trabalho de uma equipe de mais de 10 grafiteiros para produzir este ‘afresco pop’.A pintura e a instalação final no metrô foram registradas em um videocase com direção de Alessandro Cassulino e fotografia de Pedro Dimitrow.

A ação de comunicação integrada da agência da rede Publicis inclui mídia impressa e online.

Veja o videocase sobre a ação: http://youtu.be/uBbLzjBI2Wk

Jorge Luiz Mussolin