Publicada em 26/07/13

Mídia Exterior Tem Destaque Em Relatório Do Projeto Inter-Meios

Relatório mostra crescimento do total de investimentos, com destaque para essa mídia

O último relatório do Projeto Inter-Meios mostra que os investimentos publicitários no Brasil cresceram 1,79%, entre janeiro e maio de 2013, em comparação ao mesmo período de 2012.

O volume dos investimentos alcançou o montante de R$ 11,87 bilhões, apontando uma estabilidade em comparação ao ano anterior. Em 2012, os investimentos em mídia, até o mês de maio, haviam alcançado o montante de R$ 11,66 bilhões.

A Mídia Exterior teve o melhor desempenho segundo o Relatório, encerrando o período com um faturamento 10,16% maior do que o registrado no mesmo período do ano anterior. Sua participação no total do bolo de investimentos chega a 3,32%.

As razões para esse aumento era, de certa forma, já esperado pelo retorno do mobiliário urbano na cidade de São Paulo, que reativou a comercialização publicitária de alguns espaços públicos, movimentando o setor.

O relatório mostra os outros meios com bom desempenho como o Rádio, com 7% de crescimento, Cinema (6,7%), TV Aberta (4,6%) e TV por assinatura (2,7%).

Todos os demais meios, no entanto, tiveram uma retração em seu faturamento, na comparação com o mesmo período do ano de 2012. A queda mais expressiva foi percebida na categoria Guias & Listas, que apresentou redução de 25,2% no faturamento. O meio Internet também teve uma retração, diminuindo seu faturamento em 14,2%. Jornal também recuou (-4,6%), assim como Revistas (- 8,5).

Jorge Luiz Mussolin