Publicada em 23/07/13

Olhar Digital Informações Tem Novas Opções Para Linha 4-Amarela Do Metrô

Primeiro sistema digital e interativo de ruas, rotas e mapas inova na prestação de serviços aos usuários e disponibiliza opções para mídia offline e digital out of home

Os anunciantes contam com novas possibilidades de mídia offline e digital out of home para alcançar as cerca de 800 mil pessoas que circulam diariamente na Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo. Trata-se do Olhar Digital Informações, sistema digital e interativo que utiliza recursos de geolocalização para disponibilizar aos usuários consulta de ruas, rotas, itinerários e mapas, bem como locais e estabelecimentos comerciais próximos das estações.

A plataforma inovadora desenvolvida pelo Grupo Olhar Digital é a primeira a unir prestação de serviços com diversas possibilidades de ações de marketing no Metrô. O sistema já está em funcionamento na Estação Faria Lima e será instalado em toda a Linha 4-Amarela.

A consulta por informações é feita em um totem com tela de 42 polegadas sensível ao toque. Ele disponibiliza diversas opções de consulta aos usuários, e os anunciantes interessados poderão aproveitar a iniciativa para expor suas marcas. No monitor, é possível realizar campanhas com a apresentação customizada e interativa de produtos e serviços. As marcas também poderão ser inseridas nos mapas onde houver presença por meio de PDV. Também há opções tradicionais como veiculação de banners e vídeos rotativos. Além disso, os espaços da estrutura física (L 2,70 X A 2,10) estão abertas para aplicação de backlights e adesivagem.

"O objetivo é colocar à disposição das empresas uma opção exclusiva para posicionamento de marca ou geração de demanda, com uma solução digital e estática junto a um serviço moderno, inovador e interativo que também traz grande visibilidade devido ao volume que de pessoas circulando diariamente no metrô", afirma Elber Mazaro, diretor de marketing do Olhar Digital.

O Olhar Digital Informações passou por período de teste antes de ter o aval para implementação da Via Quatro, concessionária responsável pela operação da Linha 4-Amarela. Pesquisa com mais de 3,6 mil pessoas, após a realização do piloto, constatou índice de satisfação de 98% dos usuários que fizeram consultas, sendo que 96% não encontraram nenhuma dificuldade na utilização.

O projeto levou três anos para ser desenvolvido e o Grupo Olhar Digital planeja a instalação de 12 totens, com dois para cada estação gerida pela Via Quatro (Faria Lima, Butantã, Paulista, Luz, República e Pinheiros).

Jorge Luiz Mussolin