Publicada em 27/06/13

Publicidade Exterior Cresce Nos EUA

Mesmo com crescimento nesse segmento, relatório mostra recuo no investimento publicitário total

Os investimentos publicitários nos EUA caíram 0,1% no primeiro trimestre deste ano, segundo relatório publicado pela Kantar Media.

O estudo mostra que foram investidos US$ 30,2 bilhões, apontando um recuo em grande parte dos meios pesquisados. Nesse segmento estão os títulos de B2B, com queda de 4,1%, revistas dominicais (- 3,7%), TV local (-2,4%), distribuidoras (-1,1%), rádios (- 1,7%), redes (-5,2%), jornais nacionais (-9,2%) e locais (-3,3%).

Entre as mídias que apresentaram crescimento estão a televisão (0,3%), emissoras focados no público hispano-americano (13,5), TV por assinatura (5,2%), revistas de consumo geral (1,8%) e a Publicidade Exterior com também expressivos 4,3%.

A queda nos investimentos, em relação ao mesmo período de 2012, pode ser explicada pelo impulso dado às mídias pela realização dos Jogos Olímpicos de Londres e pela campanha política americana, nesse ano.

Jorge Luiz Mussolin