Publicada em 25/06/13
Campanha Clear Channel Outdoor É Premiada No Grand Prix Cannes Outdoor 2013
Ação realizada para IBM foi a grande vencedora da categoria
A Ogilvy França recebeu o prêmio Outdoor Lions Grand Prix durante o Festival Internacional de Criação Cannes Lions pelo seu trabalho na campanha da IBM Pessoas para cidades mais inteligentes. A campanha fundiu o outdoor tradicional com anúncios interativos, criando cartazes que também funcionavam como mobília urbana para quem passava por eles (veja mais informações em nota publicada nesta coluna em 11/06).
Outros grandes vencedores que conquistaram Gold Lions por seus trabalhos na categoria Outdoor Lions - patrocinada pela Clear Channel Outdoor pelo quarto ano consecutivo - incluem: BETC Paris para Evian, JWT Ogilvy & Mather Londres para Expedia; Duval Guillame Modem Bélgica para Turner Broadcasting; MayoDraftFCB Lima para o Gerador Portátil de Água; McCann Melbourne para Metro Trains, McCann WorldGroup para LOréal; Marcel Paris para Ray-Ban; DraftFCB Chicago para Sharpie; Ogilvy Brasil para Sport Club Recife; Leo Burnett Tailor Made São Paulo para Hemoba / Esporte Clube Vitória; Saatchi & Saatchi LA para Toyota; Leo Burnett Schweiz para Swiss Life; e Publicis Brussels para STIHL.
"Vencedora do Grand Prix Outdoor Lions 2013, a IBM demonstrou como as mais simples ideias, executadas de maneiras inovadoras, podem levar a uma campanha interativa e brilhantemente original. Como o outdoor apresenta possibilidades praticamente ilimitadas para a criatividade, essa campanha mostra como engajar pessoas da maneira mais pessoal pode trazer os resultados mais excitantes. Através de sua abordagem criativa, ela também oferece ao público toda uma nova perspectiva para anúncios outdoor, demonstrando como ele pode fazer parte da identidade da cidade", diz William Eccleshare, CEO da Clear Channel Outdoor.
Presidente do júri Outdoor Lions, Tony Granger elogiou a campanha da IBM como um "clássico do outdoor". "Gostaríamos de entregar o Grand Prix ao trabalho que só poderia ganhar vida no outdoor", disse. CCO global da Young & Rubicam, Granger afirmou que a campanha leva a estratégia da IBM de cidades inteligentes à vida e que "o design é ótimo".
Jorge Luiz Mussolin
