Publicada em 21/06/13

Projeto Inter-Meios Divulga Resultados No Quadrimestre

Mercado cresce 0,6% no período e Mídia Exterior volta a se destacar

Um novo relatório do Projeto Inter-Meios, relativo ao período entre janeiro e abril deste ano, mostra que os investimentos publicitários em mídia se mantiveram estáveis no período.

O total de investimento alcançou R$ 9 bilhões, variando positivamente em 0,57% comparado ao mesmo período do ano passado. Já os dados acumulados apontam para um mercado estável.

Entre os meios que mais se destacaram está a Mídia Exterior, com um crescimento de 9,9%. O aumento significativo foi atribuído ao retorno do Mobiliário Urbano na cidade de São Paulo que, sozinho, mostrou uma alta de 26%, além do setor de painéis que teve 44,9% de crescimento, mostrando a importância do meio para o setor de publicidade brasileiro.

Outras mídias que também cresceram foram o rádio, com 4,9% e televisão, com 3,5%.

Entre os que perderam investimentos no período temos guias e listas (-20,1%), internet (sem as redes sociais e ad search), (-13,08%), revistas (-12,76%), cinema (-11,4%) e televisão paga (-1,33%).

Pela variação pequena, não houve alteração na participação dos meios no bolo publicitário. A Mídia Exterior representa 3,42% do total.

Jorge Luiz Mussolin