Publicada em 20/06/13

Clear Channel Outdoor Desafia E Inspira Publicitários Em Cannes 2013

Empresa cria primeiro painel micrográfico pintado à mão, feito com tweets

A Clear Channel Outdoor (CCO) lançou uma campanha de mídias sociais durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, criado para incitar a conversação e o debate sobre a percepção do potencial criativo, o que levará à criação, ao vivo, do primeiro painel micrográfico pintado à mão inteiramente gerado a partir de tweets.

#canvas para criatividade é um programa de marketing criado pela Clear Channel Outdoor (@ccoutdoor) que busca lançar uma fagulha para o debate e compartilhar o melhor da criação através da liderança à frente de um mundo em tempo real e crescentemente conectado digitalmente. A Clear Channel Outdoor será anfitriã e contribuirá com a conversação, oferecendo sua perspectiva em cada tópico de discussão como proprietária de uma líder global de mídia outdoor.

Além disso, durante todos os dias do festival Cannes Lions, a CCO convidou dois influenciadores chave da indústria para comandar o debate sobre criatividade utilizando feeds com a hashtag #canvas (tela, em inglês). Entre os influenciadores que se inscreveram no programa estão Mark Cridge, fundador da agência digital e de criação Glue, e Nathan Guerra, líder da indústria de criação da agência de parcerias do Google. Os melhores tweets de cada dia no debate #canvas foram agrupados e utilizados para criar um mural pintado a mão e ao vivo, localizado no Le Grand Hotel em Cannes.

Usando a micrografia (técnica artística que utiliza textos para formar uma imagem quando vista à distância, criando uma inter-relação entre texto e imagem), três artistas mundialmente conhecidos vão gastar até oito horas por dia pintando manualmente os melhores comentários, perspectivas, observações e citações em uma tela gigante de 16m x 4m, com a imagem final do mural emergindo durante a semana do festival.

Os cinco tópicos de criação que serão debatidos:
Domingo, 16 de Junho: A quem pertence à agenda criativa?
Segunda, 17 de Junho: Criatividade é uma arte ou uma ciência?
Terça, 19 de Junho: A tecnologia está redefinindo a criatividade?
Quarta, 20 de Junho: A globalização diluiu a criatividade?
Quinta 21 de Junho: A criatividade deve ser uma força maior para o bem social?

Visualizações do conteúdo do Twitter #canvas será transmitido no site da CCO (clearchannelinternational.com/cannes), telas digitais no festival e uma projeção em alta resolução em uma outra tela de 18m x 5m localizada na cobertura do Le Grand Hotel, Cannes. A tela de projeção foi construída especialmente para o festival e fica no ponto mais alto do Croisette, um local nunca anteriormente utilizado para mídia ou publicidade durante Cannes Lions.

Depois que a gigante obra de arte estiver completa, uma foto gigapixel buscável da imagem final estará disponível no site da CCO, permitindo inspeção visual em ultra-close e a possibilidade de encontrar tweets utilizando abas individuais do Twitter.

"Ao engajar influenciadores chave e algumas das mentes mais inovadoras na comunidade de criação e publicidade globais, nosso programa irá não apenas inspirar o extraordinário pensamento de liderança, mas vamos criar uma peça de arte única de mídias sociais. Não pode haver uma melhor demonstração do mundo real de como as mídias sociais e outdoor são parceiros perfeitos", comenta Paul Evans, Diretor de Marketing e Planejamento da Clear Channel International.

#canvas para criatividade. Junte-se a #canneslions

Jorge Luiz Mussolin