Publicada em 03/07/13

Publicidade Exterior Na América Latina Deve Crescer

Projeção para este ano aponta crescimento de 12,5%

A indústria da publicidade na América Latina deverá crescer 12,5% em 2013. A estimativa é apresentada no último relatório apresentado pela Magnaglobal, que analisa a atividade em 73 mercados ao redor do mundo. O informe dá conta que a região da Ásia-Pacífico será palco dos maiores níveis de aumento de investimento, contrastando com o panorama apresentado por países desenvolvidos, cujo crescimento ainda é bem menor.

O relatório aponta que a América do Norte deverá crescer em 0,7%, enquanto a Europa, Oriente Médio e África contam com uma projeção menor ainda, de cerca de 0,4%. Os cálculos para o total mundial é de um crescimento de 3%.

Pelo estudo, entre os meios tradicionais, o que deve apresentar os melhores resultados será a TV, com 2% de crescimento, concentrando, em média 40,5% de todo o bolo de investimento publicitário. O menor crescimento pode ser explicado pela ausência de grandes eventos esportivos como aconteceu no ano passado, com uma edição de Jogos Olímpicos.

A mídia digital deve experimentar um aumento de 13,4%, impulsionado por formatos como pesquisa (14,6%), vídeo (21%) e celulares (54%). A imprensa deve apresentar queda perto de 3,4%, o rádio deverá crescer 1,2%.

A Publicidade Exterior também deve ter um crescimento razoável, situando-se em 3%.

No contexto analisado, o Brasil deverá experimentar um crescimento de 10,7%, impulsionado pela proximidade da Copa do Mundo, em 2014. Por sua vez, o México deverá crescer 5,5%, enquanto que para Argentina e Venezuela, países com inflação mais elevada, estão previstos números de 28,7% e 15,7%, respectivamente.

O relatório coloca o Brasil na sexta posição na lista dos maiores mercados publicitários, liderado pelos EUA, seguido pelo Japão, China, Alemanha e Reino Unido. O relatório também prevê que, até 2018, o Brasil vai subir para o quarto lugar nesta lista.

Jorge Luiz Mussolin