Publicada em 11/06/13

Artplan Lança Para Rock In Rio

Série de campanhas do projeto Por um Mundo Melhor contarão com peças de Mídia Exterior

Como conscientizar a população de que lugar de lixo é no lixo? Aproveitando a proximidade do Rock in Rio — evento que receberá milhares turistas em setembro —, a agência Artplan lança no próximo dia 12/06 uma série de campanhas como o mote "Lixo no Lixo, Rio no Coração", tema desta edição do projeto Por Um Mundo Melhor. O objetivo da ação é reforçar que o lixo polui a cidade, incomoda as pessoas e ainda espanta os turistas.

A campanha ressaltará que não adianta ser a cidade mais linda do mundo sendo também a nona mais suja e que quando uma pessoa joga lixo na rua, ela também descarta muitas outras coisas, uma vez que parte do dinheiro gasto com a limpeza das ruas poderia estar sendo usado para outros fins, como investimentos em educação e saúde. Para isso, a agência mostra de forma poética logo no primeiro filme, um gari que contempla a paisagem da cidade. Por trás deste momento, o arranjo sinfônico de Cidade Maravilhosa conduz o personagem à uma bela coreografia com a sua vassoura. Para este vídeo, a ideia da agência é engajar a população neste movimento a favor do Rio e de suas lindas paisagens.

Nos filmes seguintes, o prefeito Eduardo Paes e as atrizes Fernanda Montenegro e Paolla Oliveira também levantarão a bandeira desta ação e convidarão o público a participar desta campanha por uma cidade mais limpa.

Já o humorista Paulo Gustavo será o embaixador da campanha no ambiente online. Serão produzidos conteúdos exclusivos para, através do humor, aproximar ainda mais o tema do público jovem e aumentar o volume do chamado. A ação engajará outras celebridades e o público em geral, não só nas redes do Rock in Rio, mas também junto a seus próprios seguidores.

No site e nas redes sociais do Rock in Rio (mais de 8 milhões de seguidores) a estratégia passará pela apresentação da campanha, a conscientização do público sobre os problemas relacionados ao lixo urbano e a criação de uma mobilização popular para transformar a cidade em uma das mais limpas do mundo. Contando com a colaboração de personalidades e formadores de opinião, serão implementadas mecânicas de engajamento para impactar o público de forma positiva, buscando transformar esta interação digital em uma mudança de comportamento no dia-a-dia da população carioca.

A campanha "Lixo no Lixo, Rio no Coração" terá duração de três meses e contemplará diferentes mídias do país, como TV (aberta e fechada), rádio, revista, jornal, mobiliário urbano, cinema, online, promoções e ativações. No total, serão cinco filmes, com mais 9 versões diferentes.

Jorge Luiz Mussolin