Publicada em 17/06/13

Entrega do Obie Awards

Premiação é concedida pela OAAA

Aconteceu a 71ª edição do Obie Awards, prêmio máximo da Publicidade Exterior da OAAA (Outodoor Advertising Association of America). As agências premiadas com o "Best of Show" foram TBWA \ Chiat \ Day, New York (melhor campanha multiplataforma) por seu trabalho para a Absolut, Drogas 5 (melhor campanha de outdoor) para o anunciante Pudential Financial e Show Media / Dom Camera & Company (melhor mobiliário urbano, trânsito, campanha alternativa) para Bravo.

Em comparação com edições anteriores, a qualidade das apresentações desta edição parece não ter atingido o mesmo nível de criatividade. E essa percepção é baseada na não concessão do Gold, premiação mais alta dada a cada uma das 13 categorias. Em 40% dos itens o prêmio Prata foi o máximo concedido para as categorias Automotivo, Bens de consumo, Serviços e Varejo, Entretenimento; Execução única: Billboard e Internacional.

Ficou claro, no entanto, que a digitalização da OOH vem progredindo esmagadoramente. Por um lado, todas as apresentações dos vencedores e a shortlist (e no restante dos festivais) estão em vídeo, mesmo que sejam peças estáticas ou dinâmicas. Por outro lado, existe uma categoria específica chamada de conteúdo de vídeo, onde o Ouro foi para um excelente trabalho que a agência kbs+ desenvolveu para o cliente BMW da América do Norte, chamado de "uma janela para o futuro próximo". De qualquer forma, ficou a sensação de que, em muitos casos, os participantes estavam mais preocupados em fazer o vídeo do que alcançar um grau de criatividade poderosa na mesma rua, que é onde funciona a Publicidade Exterior.

Carlos Guzmán Heredia
Correspondente do eAgora em Buenos Aires