Publicada em 28/05/13

Campanha Dia Dos Namorados Da Marisa

Ações estimulam casais a declararem seu amor

A Marisa confirma: assumir o relacionamento nas redes sociais é uma prova de amor. Para explicar a ideia, a marca estreia a campanha de Dia dos Namorados com filme e ação no Facebook que brincam com o fato de que atualmente assumir um relacionamento nas redes sociais ganhou "status" de prova de amor. A marca também espalhará o conceito para diversos canais e redes sociais. Para os indecisos, catálogo, material de ponto de venda e mobiliário urbano, entre outros, ajudarão na escolha dos presentes.

O filme "Assumir nas redes", por exemplo, que estreia na próxima terça (28/5) na televisão, mostra várias fases do relacionamento de um casal, como a primeira viagem juntos ou o momento de serem apresentados à família. Mas acrescenta que o relacionamento só fica sério de verdade com uma prova de amor, como assumir o romance nas redes sociais. Quando o rapaz adiciona a informação ao perfil, aparece então um letreiro que estimula os casais a provarem seu amor: Assuma nas redes sociais. O comercial termina com a assinatura: "De mulher pra mulher. Marisa". E é esse, o "assumir o relacionamento nas redes sociais", superantenado com os acontecimentos recentes, o principal mote da campanha deste ano.

A marca preparou ainda uma ação no Facebook na qual a pessoa é convidada a fazer um teste de múltipla escolha para se certificar de que está na hora de assumir o relacionamento. Depois disso, é só enviar o pedido ao pretendente e, se ele aceitar, o casal ganha desconto na compra do presente na loja virtual. O conceito da campanha também será adaptado para outras redes sociais, como o Instagram, reforçando o DNA inovador e provocador da Marisa que busca integrar os meios utilizando diferentes canais e ações.

Um outro exemplo dessa veia provocadora da marca é a ação junto a assinantes da revista Caras, na cidade de São Paulo, que serão surpreendidos pela Marisa. O anúncio da marca trará um presente: uma lingerie dentro de um envelope preso à peça. O título previne as leitoras sobre um possível mal súbito que pode ser provocado pela surpresa: "Anote o número: Ambulância 192, seu namorado pode precisar."

A cidade de São Paulo também ficará em clima de romance, já que a Marisa vai espalhar lindas imagens de um casal apaixonado em pontos de ônibus e em portas de trens do metrô da cidade.

E para aqueles que têm dúvidas sobre o presente certo para a data, a Marisa lança ainda um catálogo cheio de atitude e inspiração gótica. A novidade é que ele terá duas capas diferentes: uma com o rosto de uma mulher e a outra com o rosto de um homem. O impresso traz várias opções de look, com diferentes tendências e até sugestões de lingerie para apimentar os momentos especiais. O material de ponto de venda ajudará os casais a fazerem as melhores escolhas, indicando preços e chamando a atenção para peças-chave da coleção.

Jorge Luiz Mussolin