Publicada em 20/05/13

Código De Posturas De Belo Horizonte Reduz Quantidade De Peças

De três mil peças instaladas, cerca de 300 ainda estão instaladas e painéis de LED começam a se destacar na paisagem pela tecnologia e modernidade

As regras que orientam o uso da mídia exterior mudaram desde a aprovação do Código de Posturas Municipal. A proibição de peças publicitárias nas principais vias de acesso à capital resultou na retirada de 90% dos outdoors, uma redução de três mil peças para apenas 300, conforme levantamento da Prefeitura.

Se por um lado essa nova regra provocou a rarefação de peças e a reorganização do espaço público para veiculação de anúncios e campanhas estimulou também a indústria publicitária a elaborar opções inovadoras com novos locais para propaganda. Uma das novidades é o uso dos painéis de LED que já concentram grandes investimentos.

O diretor comercial da PAD Comunicação Felipe Davis, especializada em comunicação visual e mídia exterior, afirma que o crescimento do mercado decorre das diversas vantagens que os painéis apresentam se comparadas com outras peças tradicionais. "O LED garante um estímulo visual de longo alcance e possibilita uma maior qualidade na veiculação da mensagem à noite. Além disso, ainda existe o benefício de dispensar os gastos com substituições de campanhas e a associação da marca à tecnologias modernas. Isso gera uma interessante agilidade e flexibilidade na divulgação", avalia. A empresa conta com dez painéis desse tipo na capital mineira.

Embora os painéis sejam considerados como uma tendência de mercado, essa mídia também deve seguir algumas regras estipulados pela BHTrans. "Nos painéis não podem ser veiculados vídeos e áudios. A segurança é prioridade e só veiculamos peças com transição de imagem simples para também não ferirmos as normatizações".

Jorge Luiz Mussolin