Publicada em 16/05/13
Mídia Exterior Com Barriga
Campanha para o Dia das Mães trouxe peça criativa na Espanha
Pelo mundo inteiro, em vinte datas diferentes, foi comemorado o Dia das Mães (inclusive no Brasil neste último domingo). Semana passada foi a vez da Hungria, Lituânia, Portugal, África do Sul, Romênia e Espanha, país onde se destacou uma campanha de Publicidade Exterior, realizada na cidade de Murcia, no sudeste do país.
Alguns Mupis da cidade ganharam uma "barriga" de grávida em 3D para dar a sensação de que estavam gestando uma criança.
A ação foi desenvolvida pela agência 100x100 Criatividade e Comunicação para o cliente IMAR - Instituto Mediterránea Asociados en Reproducción, especializado no tratamento de casais com problemas de fertilidade e assistência em todas as fases da mulher (adolescência, idade fértil e menopausa).
E quando dizemos que se destacou é porque além das marcas, produtos e serviços, presentes nesta época para serem vendidos ou juntar-se à celebração da data, é quase uma tradição de que as mensagens em seu formato e conteúdo se tornem repetitivas ou mesmo muito parecidas umas com as outras, perdendo-se o objetivo principal que é chamar e prender a atenção do possível consumidor.
No entanto, o caso do IMAR merece destaque, já que uma barriga de grávida acabou por apresentar um volume especial nas marquises de Murcia City. A proposta tridimensional simpática como ele aprofundou o conceito da marca e esse recal deve se manter durante várias semanas ainda.
Isso é algo que confirma o diretor Alfredo Luengo-100x100-agência afirmando que "queríamos fazer algo diferente. Converter um apoio tão básico como um Mupi em uma peça diferenciada que passasse os valores do IMAR e despertasse um sorriso". Já o Dr. Eric Saucedo de Llata - diretor médico da instituição, disse que "desde o primeiro momento eu adorei a ideia, pois todos do IMAR trabalhamos para dar esperança a todas as pessoas que têm dificuldade em conceber, e por isso, queria celebrar o Dia das Mães com um toque especial e diferente."
Carlos Guzmán Heredia (correspondente do eAgora em Buenos Aires)
