Publicada em 18/04/13

A Procura Por Espaços

Apesar de viver momentos críticos, empresas espanholas procuram espaços em prédios para veiculação de mensagens

Se há miséria, que não se note. Esse é o ditado popular na Espanha, onde a situação econômica é crítica, com o desemprego crescendo assustadoramente nos últimos tempos. Mas, neste mar de lágrimas que parece ter atingido o país, a Publicidade Exterior está emergindo como uma alternativa para aliviar a asfixia, mas sem poder ser considerada, ainda, como uma panaceia.

Dizem os conhecedores e "experts" da Publicidade Exterior espanhola que, no passado, era uma tarefa quase impossível conseguir um espaço em algum edifício bem localizado, para se colocar uma mensagem publicitária, porque você era recebido a tapas. Mas a história mudou. Hoje, os administradores desses edifícios sorriem de orelha a orelha quando aparece uma empresa de Publicidade Exterior, ou algum anunciante, pedindo uma cotação para usar a frente do prédio e colocar uma dessas lonas gigantescas, que tanto caracterizam a Publicidade Exterior em Madri, Barcelona, Bilbao ou Valência.

As vozes dessas empresas administradoras de prédios afirmam que alugar esses espaços para empresas de Publicidade Exterior é uma alternativa cada vez mais empregada para gerar um dinheiro extra em tempos difíceis. O aluguel de fachadas, telhados e paredes (empenas), como suportes publicitários é a melhor relação custo-benefício, pois ele pode gerar até 30.000 € de rendimento mensal nas grandes cidades.

Os responsáveis pelas empresas de Publicidade Exterior dizem que os anunciantes buscam locais de primeira classe, edifícios emblemáticos situados nas principais vias de cada cidade, preferencialmente com chanfro ou bisel, como é conhecido na Espanha, quando surgem locais como Puerta del Sol e Plaza de Callao, em Madri, ou Plaza de Catalunya, em Barcelona. Os produtos têm que ter uma relação com os locais, como por exemplo, os anúncios relacionados à moda, que buscam colocações em determinadas ruas, ou os de fragrâncias, que preferem posições perto dos shopping centers.

As medidas dos anúncios nessas lonas e as grandes peças de Publicidade Exterior, em geral, oscilam entre 300 e 800 metros quadrados, embora haja exceções com superfícies muito maiores. E há também empresas que optam por pagar 100.000 € para veicularem nesses espaços.

No entanto, nem tudo é publicidade para as administradoras de prédios. Empresas de telefonia móvel são excelentes clientes, pois há empresas que trabalham para melhorar a cobertura, como Orange, Movistar e Vodafone, que, colocando antenas em telhados oferecem o pagamento entre 7 e 14 mil € por ano. Quando o assunto é o aluguel de espaços divididos, que interessam e muito pequenos anunciantes, os custos negociados chegam a 500 € por mês.

É claro que, mesmo quando tudo está ruim não faltam empresas que queiram alugar espaços, pode-se sempre oferecer como opção a casa do Zelador ou porteiro. Mas, nem sempre fica claro se o espaço já vem com esses profissionais em seu interior, ou não.

Carlos Guzmán Heredia (correspondente do eAgora em Buenos Aires)