Publicada em 11/04/13

FENAPEX Comemora Resultados De Encontro Nacional

Presença maciça de entidades regionais e eventos de porte para o setor marcam encontro realizado em São Paulo

A Federação Nacional da Publicidade Exterior - comemora o resultado de seu encontro realizado em São Paulo. A presença maciça dos presidentes de Sindicatos Regionais (SEPEXs) e a discussão de novidades e planos de ação para 2013 foram os fatos marcantes do encontro.

A primeira novidade é que a Federação aprovou a realização do III Encontro Nacional da Publicidade Exterior, em São Paulo, em conjunto com a realização de uma grande feira. A entidade deverá ter um estande no evento para receber interessados em conhecer sua atuação pelo Brasil.

Esse evento será uma preliminar para a realização de outro evento, de maiores proporções, o Fórum Latino-Americano de Publicidade Exterior. O encontro deve acontecer em 2014, reunindo entidades representativas de vários países, com workshops e painéis de discussão com especialistas não só da América Latina, mas também do restante do mundo.

A FENAPEX apresentou, também, o seu sistema de checking eletrônico em tempo real de peças veiculadas em campanhas publicitárias. A entidade vem realizando apresentações regionais do sistema que visa combater eventuais fraudes na exibição de campanhas publicitárias em Mídia Exterior.

O sistema está em fase final de desenvolvimento. Por ele, as empresas exibidoras e de checking recebem, online, a programação de veiculação que deve ser executada nos diversos pontos de Publicidade Exterior. Com um rastreador, um coordenador recebe um aviso quando a equipe de colagem entra em um raio de 350m da peça onde será instalada a publicidade, tendo condições de acompanhar, remotamente, a instalação da mesma. Uma vez finalizada a instalação, o coordenador vai ao local e, com um aplicativo para smartphone, fotografa a peça. A foto é enviada imediata, e automaticamente, para um data-center protegido, onde se integra a uma série de outros dados complementares do local contratado, gerando um relatório de checking, evitando manipulações nas fotografias. Feito isso, cliente pode visualizar diretamente de seu computador, na agência ou no próprio contratante, a peça instalada no local correto.

Na opinião dos diversos presidentes regionais, o encontro foi muito produtivo pela possibilidade de conhecerem as peculiaridades de cada Estado e como cada um conduziu as soluções referentes a questões de fiscalização, ferramentas de controle etc.

Para Rodrigo Martha - Presidente do SEPEX de Mato Grosso - "todas as reuniões da Federação agregam muito para cada Sindicato Regional. As colocações que foram feitas para o controle de peças, como realizá-lo e utilizá-lo para ordenar a paisagem e como desenvolver modelos aceitos pelo poder público foram interessantes. Apreciei muito a questão do checking on line que dará maior credibilidade ao meio, agregando outro diferencial para nosso setor."

Marcelo Santos, representando o Sindicato de Recife, afirmou que o encontro foi muito produtivo "já que ofereceu a troca de experiências entre os estados para formatar um planejamento para avançarmos na questão do relacionamento com o poder público."

"Um evento desse tipo sempre é gratificante por trazer inovações e buscar soluções. Como o debate tem uma abrangência nacional, sempre saímos muito satisfeitos com a troca de experiências e novidades que descobrimos com os demais membros da Federação", afirmou Alaédes Jr., representando o Estado de Goiás.

Em sua primeira participação no evento nacional, Paulo Garcia, do Sindipainéis (RS), afirmou que o evento contribuiu muito para sua entidade. "Foi muito proveitoso já que o grupo tem problemas comuns e todos apresentaram soluções criativas que poderemos aproveitar. A grande lição deixada foi a busca por alternativas, em conjunto com o Poder Público, para um trabalho mais harmonioso com o mesmo".

Na opinião de Roberval Ferreira, que representa o Estado de Tocantins, a reunião "sempre nos oferece muita informação em todos os sentidos. São discutidas não só experiências em comum, mas novas tendências e tecnologias que a Federação pretende implementar."

Cláudio Valadares, de Minas Gerais, também participa pela primeira vez do encontro nacional e fez uma avaliação positiva dos temas abordados e discutidos. "O destaque que faço é com relação à questão da tributação, o checking fotográfico, o Encontro Latino-Americano e outros eventos que devem dar mais visibilidade para o setor e trazer bons resultados para as empresas no sentido da profissionalização, gerando mais resultados positivos para todos os envolvidos."

O encontro da FENAPEX abriu espaço para apresentações de presidentes regionais, com o objetivo de disseminar experiências bem sucedidas para os demais Estados.

Esse foi o caso de Valdir Messias, do SEPEX Paraná, que saiu satisfeito com a experiência por considerá-la muito positiva. "Tivemos a oportunidade de realizar uma apresentação sobre um levantamento que estamos realizando em Curitiba e que poderá servir de base para outros Sindicatos. O trabalho foi bem recebido por todos e poderá ser adaptado regionalmente pelos Sindicatos. Além disso, tivemos uma ampla visão do que vem ocorrendo no setor, oferecendo ideias sobre como podemos superar as dificuldades que temos enfrentado. Ensinamos e aprendemos com todos aqui hoje", concluiu o presidente regional.

João Silva, representando o Sindicato do Estado de São Paulo, fez uma apresentação destacando as ações da entidade regional como a realização da campanha estadual para conscientização sobre o Crack, a reversão de algumas legislações restritivas e o intenso trabalho de relacionamento com as autoridades municipais de todo o Estado.

Teresinha M. Abreu, do Rio de Janeiro, apresentou o seu plano de gestão e reestruturação do Sindicato regional, destacando os bons resultados já alcançados em pouco mais de quatro meses da nova gestão. Além disso, Teresinha considerou o evento importante por "abrir espaço para a discussão de temas de grande relevância para o Setor e proporcionando a troca de experiências. Estamos em uma fase de reestruturação no Rio e temos a necessidade de acompanhar e replicar as experiências bem sucedidas já consagradas em outros Sindicatos regionais", explicou.

Para Maely Filho, do Espírito Santo, "as assembleias servem para que possamos balizar o mercado capixaba com o que ocorre em outros polos geradores de negócios, como os grandes centros distribuidores de mídias. Estamos muito satisfeitos com a condução da nova presidência, sobretudo, com a solução encontrada para darmos mais credibilidade a um dos maiores problemas, que o checking fotográfico."

Para o Presidente da FENAPEX, Luiz Fernando Rodovalho, o evento foi muito bom e gratificante. "Ficamos satisfeitos com o resultado e a participação maciça dos Sindicatos Regionais, revelando interesses convergentes. Discutimos vários assuntos como legislação e credibilidade do meio e lançamos as bases para a implantação da Universidade da Publicidade Exterior, um curso on line para maior qualificação para empresas e funcionários. Saímos também com um projeto para a realização do Congresso Latino-Americano em parceria com uma grande feira, reunindo palestras com urbanistas e pesquisadores de interesse geral para o meio. Com tantas novidades tenho certeza de que o meio se beneficiará muito de todos os assuntos e soluções que apresentamos aqui."

Jorge Luiz Mussolin