Publicada em 25/03/13

Yankees Out Of Home

Publicidade Exterior cresce nos EUA

Quase sete bilhões de dólares para a Publicidade Exterior. E você pode dizer: nada mal, hein?

Esse é o valor faturado pelo setor de Out of Home nos Estados Unidos, durante o ano de 2012, de acordo com dados fornecidos pelo OAAA - Outdoor Advertising Association of America. O montante representa um aumento de 4,2% na comparação entre 2011 e 2012, além de apresentar um crescimento constante durante 11 meses consecutivos.

A mídia OOH "tem apresentado um bom desempenho, ano após ano, e continua a ser um dos mais rápidos meios de cultura em publicidade", disse Nancy D. Fletcher, presidente e CEO da OAAA, acrescentando que "a mídia OOH tem sido envolvida em todas os partes do negócio nos últimos anos, e os anunciantes têm se utilizado dessa mídia em um mix dinâmico capaz de atrair os consumidores."

A categoria que mais cresceu em termos de investimento, em 2012, foi a do Governo, Políticos e Instituições, já que período eleitoral teve a sua contribuição aumentada para o meio em 16,2% sobre o ano anterior, seguido pela categoria Varejo, que cresceu 15,2%.

Serviços Diversos & Diversão é a categoria que lidera a lista de investidores em OOH nos EUA, com uma cota de 18,2%, o dobro das categorias mais próximas que são Media & Publicidade (9,6%) e de Varejo (9, 3%).

Sete dos 25 anunciantes top estão investindo cada vez mais em OOH como a Warner Brothers Pictures, Universal Pictures, Sony Pictures, NBC, Paramount Pictures, Comcast e Fox

Carlos Guzmán Heredia (correspondente eAgora em Buenos Aires)