Publicada em 27/02/13

"A Copa De Todo Mundo"

Coca-Cola apresenta maior campanha em 70 anos de Brasil

Estreou aquela que é considerada a maior campanha publicitária já divulgada pela Coca-Cola em seus 70 anos de Brasil. O tema, logicamente, não poderia ser outro senão a Copa do Mundo, considerado por Michel Davidovich, vice-presidente e gerente-geral da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo da Fifa 2014, como o maior evento global de todos os tempos.

Criada pela agência Wieden + Kennedy São Paulo, que vem trabalhando no projeto há um ano e teve forte participação do time de marketing global da Coca-Cola, a campanha tem como carro chefe o filme - de um minuto - que entrou no ar no intervalo do "Jornal Nacional", na TV Globo. A campanha se mantém no Brasil até janeiro de 2014, quando começará a se expandir internacionalmente e deve chegar a 150 países. O foco inicial é a Copa das Confederações, em especial a partir de maio deste ano.

Todo o visual da campanha foi idealizado pelo grafiteiro Speto. Seus desenhos estarão em todas as peças, nas embalagens e ganhará o mundo.

Davidovich destaca que a campanha será multiplataforma e incluirá todas as mídias disponíveis. No caso das redes sociais, as ações principais serão desenvolvidas pela JWT. A próxima ação é uma iniciativa nas redes para escolher carregadores de bandeira na Copa das Confederações. Novas peças e filmes entrarão no ar ao longo do ano, numa renovação constante. Após a Copa das Confederações, a Coca-Cola lançará seu esperado tema musical para a Copa do Mundo, que sempre se destaca fortemente.

Jorge Luiz Mussolin