Publicada em 21/02/13

Hortifruti Lança Campanha Por Loja Em São Paulo

Peças destacam de forma bem-humorada a chegada da rede ao bairro do Paraíso

A rede Hortifruti dá início à comunicação da abertura de sua segunda loja em São Paulo. A unidade abriu hoje, dia 20 na Rua Manoel da Nóbrega. Desenvolvida pela agência MP Publicidade, a campanha faz uma brincadeira entre a maçã, que compõe a marca da Hortifruti, e o nome do bairro, Paraíso. Além de anúncios nos principais jornais e revistas da cidade, a rede fará ações no Metrô, em restaurantes e bancas de jornal, entre outras mídias.

Já é marca da publicidade da rede o tom bem-humorado. "Queremos apresentar ao paulistano o DNA da marca Hortifruti, que além de vender saúde, leva a nossa mensagem de uma forma leve e alegre", conta Fabio Hertel, diretor de comunicação e novos negócios da Hortifruti.

A campanha tem o mote: "A maçã mais famosa do Brasil chegou ao Paraíso". As peças mostram a fruta voando com asinhas e auréolas de anjos. O plano de mídia contempla anúncios e encartes nos jornais O Estado de S.Paulo e Folha de S.Paulo, além da Veja São Paulo. Só de encartes serão mais de 61 mil exemplares.

Na internet, banners na home e em seções do UOL, além de background que ficará no ar dia 20 de fevereiro, data da inauguração da loja. Na véspera, a rede fará uma capa falsa do no jornal gratuito Metro, que será distribuído com caixinhas de maçã nas ruas próximas à loja. Ao todo, 32 prédios comerciais do bairro terão comerciais Hortifruti veiculados na Elemídia.

Até meados de março, a rede Hortifruti distribuirá 25 mil sacolas com sua marca em 20 bancas de jornal do bairro. Já em 10 restaurantes do Paraíso, a rede vai disponibilizar 30 mil jogos americanos com a imagem da campanha.

Jorge Luiz Mussolin