Publicada em 01/02/13

Investimentos Em Mídia Crescem 7% Em 2012

Levantamento do IBOPE Media aponta setores e anunciantes que mais investiram em publicidade, além do ranking das agências

Os investimentos publicitários cresceram 7% em 2012 em relação a 2011, atingindo R$ 94,9 bilhões. Os dados são do Monitor Evolution, serviço do IBOPE Media que monitora mensalmente os investimentos dos anunciantes, agências e as categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação.

O estudo, que é realizado em nove meios, tem como base a tabela de preços dos veículos. Em 2011, o aumento foi de 16%. "O aumento registrado em 2012 ficou de acordo com a economia do país", diz Dora Câmara, diretora regional Brasil do IBOPE Media.

O meio TV aberta é, novamente, o que recebe o maior volume de publicidade. Apesar do crescimento de 11% nos investimentos, que passam de R$ 46,3 bilhões em 2011 para R$ 51,2 bilhões, a participação do meio é praticamente a mesma, passou de 53% para 54%. O meio internet, que também aumentou sua participação chegando a 7%, teve um crescimento de 21%, passando de R$ 5,3 bilhões para R$ 6,5 bilhões.
Meio Jan a Dez/2012 Jan a Dez/2011
R$ (000) % R$ (000) %
TOTAL 94.902.378 100 88.318.651 100
TV 51.279.565 54 46.377.453 53
JORNAL 16.744.650 18 17.252.925 20
TV ASSINATURA 7.978.162 8 7.466.361 8
REVISTA 7.245.711 8 7.259.055 8
INTERNET 6.538.399 7 5.393.712 6
RADIO 4.196.958 4 3.659.343 4
MOB. URBANO 495.605 1 446.210 1
CINEMA 313.308 0 341.723 0
OUTDOOR 110.018 0 121.868 0

Entre os mercados monitorados, mais uma vez, São Paulo foi a cidade que concentrou o maior volume de investimento publicitário, com R$ 26,5 bilhões.

Praça Jan a Dez/2012 Jan a Dez/2011
R$ (000) % R$ (000) %
TOTAL 94.902.378 100 88.318.651 100
SAO PAULO 26.526.723 28 25.256.377 29
NACIONAL (TV ASSINATURA, REVISTA E INTERNET)
20.822.139 22 19.183.636 22
RIO DE JANEIRO 10.760.975 11 10.300.276 12
INTERIOR - SP 5.614.476 6 5.502.411 6
OUTRAS PRAÇAS 5.315.230 6 4.428.668 5
BELO HORIZONTE 3.801.584 4 3.428.274 4
PORTO ALEGRE 3.345.548 4 3.090.637 3
CURITIBA 2.527.621 3 2.300.727 3
SALVADOR 2.355.550 2 2.103.179 2
FORTALEZA 2.191.651 2 2.023.746 2
RECIFE 2.143.473 2 2.038.864 2
BRASILIA 2.056.773 2 1.914.467 2
CAMPINAS 1.790.608 2 1.613.624 2
FLORIANOPOLIS 1.555.983 2 1.388.755 2
GOIANIA 1.261.053 1 1.130.060 1
VITORIA 1.051.812 1 953.030 1
BELEM 958.972 1 910.578 1
MANAUS 822.208 1 751.341 1

O setor Comércio e Varejo continua ocupando o topo do ranking, com 21% do total investido, o que representa R$ 19,6 bilhões. A seguir aparece Serviços ao Consumidor (educação, hotelaria, serviços de saúde etc), com R$ 8,2 bilhões. O setor de Higiene Pessoal e Beleza permanece em terceiro lugar. Já Veículos, Peças e Acessórios, por sua vez, registrou uma queda de 8% nos investimentos, passando de R$ 8,1 bilhões para R$ 7,5 bilhões.

O maior anunciante continua sendo as Casas Bahia, que em 2012 investiu R$ 3,5 bilhões em publicidade. A seguir vem a Unilever, que manteve a segunda posição. Em terceiro lugar aparece a Caixa Econômica Federal, que saltou de R$ 1 bilhão em investimentos em 2011 para R$ 1,6 bilhão em 2012. Outro destaque fica para a Vivo, que era o 13º colocado em 2011 e agora ocupa a 6ª posição.

No ranking das agências, a Y R manteve a primeira posição, movimentando R$ 6,9 bilhões do total dos investimentos publicitários de 2012. Em seguida aparece a Almap BBDO, com R$ 3,3 bilhões, e a Ogilvy e Mather Brasil, com uma verba de R$ 3,2 bilhões. A ordem das três primeiras colocadas se manteve em relação a 2011.

Jorge Luiz Mussolin