Publicada em 30/11/12

FIFA Quer Mais Publicidade Em São Paulo

Apesar de concessões feitas pela Prefeitura, contrariando a Lei Cidade Limpa, entidade quer mais espaço e sente falta da publicidade nas ruas

Não são os empresários do Setor de Mídia Exterior, não são os anunciantes e nem os profissionais das agências de publicidade que estão falando. Agora é a FIFa, entidade máxima do futebol, que está se posicionando sobre as restrições impostas à cidade de São Paulo pelo Prefeito Gilberto Kassab.

Às vésperas do sorteio da Copa das Confederações 2013, a entidade ainda considera insuficientes os espaços concedidos pela Prefeitura para a divulgação dos eventos esportivos no Brasil.

A Prefeitura de São Paulo fez concessões à Fifa, permitindo, por exemplo, cartazes pela cidade com o logo da competição e também símbolos do Mundial. Por esse motivo, avenidas como a 23 de Maio, uma das principais da capital, já estão cobertas pelos cartazes sobre o evento, bandeiras dos países participantes e até o boneco gigante do mascote do Mundial, patrocinado pela Coca-Cola, próximo ao Parque do Ibirapuera.

As concessões ainda permitirão a instalação de bolas gigantes da Adidas em áreas populares da capital paulista, como o Ibirapuera e a Av. Paulista.

Amordaçada desde 2007 com a proibição de veiculação de Mídia nas ruas, a cidade agora está em ebulição pelos eventos que se aproximam. O mercado tem um interesse muito grande na utilização desse tipo de mídia, mas a lei proíbe. O Diretor de Marketing da FIFA, Thierry Weil, comentou que "Ssbemos que São Paulo tem restrições quanto à publicidade. Então, o que pudermos pegar, será bom. Mas, aos poucos, a cidade percebe que é bom mostrar a presença da Copa na cidade."

Pelo contrato firmado entre a FIFA e a Prefeitura, a cidade-sede deve fazer uma programação visual detalhada para a competição para ser apresentada à entidade para aprovação. Até o momento, ao que parece, nada foi feito. É bem a marca de nosso prefeito, Gilberto Kassab.

Jorge Luiz Mussolin