Publicada em 05/11/12

Mídia Exterior Cresce Entre Janeiro E Agosto

Números divulgados pelo Projeto Inter-Meios mostram novo crescimento da atividade

O projeto Inter-Meios divulgou um novo relatório sobre os investimentos publicitários realizados no Brasil, no período entre janeiro a agosto deste ano. Segundo o estudo, o mercado cresceu 10%, atingindo a marca de R$ 19,4 bilhões no período.

Com esses dados, pode-se perceber uma pequena desaceleração diante dos números apresentados no primeiro semestre de 2012, que chegaram a 11%. Os números apresentados pelo segmento de Mídia Exterior mostram um crescimento de 7,5%, atingindo a marca de R$ 587 milhões de investimentos. Na lista dos meios que mais cresceram com relação a 2011 ficaram, pela ordem, Digital out-of-home (na categoria de Mídia Exterior) com crescimento de 31,2%; TV por Assinatura, com faturamento 16,04% maior; Cinema, com alta de 14,61%; e Internet, com crescimento de 14,33%.

Os jornais tiveram alta de 2,54% e o meio que mais cresceu, em termos percentuais, foi TV por assinatura -alta de 16%. Com 0,32% do bolo publicitário total, o cinema registrou a segunda maior taxa de crescimento, 14,61%, acima de internet (14,33%).

O meio digital faturou, até agosto, R$ 980,9 milhões, com 5% de participação no total dos investimentos -R$ 90,6 milhões, ou 0,47% do investimento total em publicidade, referem-se a publicidade digitais de jornais impressos.

O meio revista, o terceiro em faturamento publicitário, encolheu 3,67% e faturou R$ 1,2 bilhão -6% de participação.

A TV aberta ampliou a liderança, para 65%, com faturamento de R$ 12,6 bilhões. O meio rádio faturou R$ 763,2 milhões, alta de 8%.

Jorge Luiz Mussolin