Publicada em 05/11/12

Mídia Exterior Interativa

Clear Channel e Kinetic instalam peças em Londres com interação com a população

O futuro parece ser mesmo uma mídia OOH interativa com a população como mostram os filmes de ficção científica (Blade Runner, Minority Report etc). E esse futuro está cada vez mais próximo.

Nessa direção, a Clear Channel e a empresa de tecnologia Kinetic decidiram por um projeto interativo que espalhou peças de Mídia OOH pelas ruas de Londres, durante duas semanas.

As peças interativas foram instaladas em pontos de ônibus em Londres, equipadas com uma gama de tecnologias como touch e controle de gesto, de gênero e de reconhecimento facial além de uma total interação com aparelhos smartphones.

Durante esse período de duas semanas, o resultado foi surpreendente, sendo que cada um dos pontos de ônibus atraiu mais de 2.000 interações dos usuários. Com esse vasto material de estudo em mãos, as duas empresas puderam traçar um perfil sobre como o público quer interagir com DOOH e a publicidade.

A expectativa é que esse estudo permita que marcas e agências passem a desenvolver e implementar campanhas mais eficazes, conhecendo, de antemão, os desejos dos públicos-alvo.

Entre as principais conclusões do projeto destaca-se a opinião das pessoas que a mídia com esse tipo de interatividade torna a mensagem mais "positiva e divertida", destacando-se mais do que as mensagens normais pelo envolvimento que trazem.

A maioria dos entrevistados acredita que as propagandas nesse formato são mais eficazes pela abordagem que oferecem e por capturarem a atenção das pessoas. Em outra questão importante, a maioria esmagadora disse que estão propensos a notar um anúncio interativo de mídia OOH no futuro, com grande chance de interagir novamente com ele.

Jorge Luiz Mussolin