Publicada em 23/10/12

P.O.S. Chega Ao Mercado De Mídia Digital OOH

Empresa conta com 200 pontos de exibição na capital paulista em seu lançamento e parceria para exibição de conteúdo do Uol

Cada vez mais presente na vida dos brasileiros, a mídia digital out of home vem tomando proporções novas e surpreendentes para atrair a atenção das pessoas a partir do momento em que elas não estão mais em suas casas ou trabalho. E criar algo inédito para impactar os consumidores foi o desafio que fez surgir a P.O.S Mídia - do inglês Point of Sale - empresa de mídia digital OOH interativa na cidade de São Paulo. A ideia é veicular conteúdo dinâmico e peças publicitárias por meio de uma rede online de telas touch screen instaladas em pontos de venda estratégicos, fazendo com que o público interaja diretamente com a sua programação e com a publicidade ali veiculada. O lançamento será divulgado ao mercado por meio de campanha criada pela agência Agnelo Pacheco.

Após alguns meses de operação em regime de soft opening, a P.O.S. se apresenta ao mercado oferecendo uma rede de 200 pontos de impacto de consumidores, com 400 monitores, sendo metade touch screen, caracterizando-se como a primeira rede de mídia digital out of home com o foco voltado à interatividade. Conectados à internet, esses monitores permitem que o público navegue no conteúdo publicitário exposto nas telas touch screen, o que reforça o conceito de mídia com engajamento. A meta da start-up é atingir mais de mil pontos, com 2 mil monitores, em curto prazo.

A iniciativa da criação da P.O.S. Mídia é de empresários com vasta experiência no segmento de mídia diferenciada: Márcio Minchillo, Antônio Carlos Savério e Edson Perez. Eles são sócios e diretores do Grupo Cartaxi, líder de publicidade em táxis no Brasil, que tem mais de 20 anos de atividades. O projeto de lançamento da P.O.S. começou a ser esboçado há cerca de cinco anos, quando a Cartaxi desenvolveu uma rede de televisão em táxis que funcionava por meio de cartões de memória. O conceito foi maturado durante anos até chegar ao modelo operacional agora apresentado, que migrou de dentro dos táxis para áreas próximas aos caixas de estabelecimentos comerciais. Por enquanto, os locais onde a P.O.S. está instalando seu sistema de mídia de engajamento limitam-se, principalmente, a restaurantes e cafés onde são formadas filas para pagamento nos caixas.

Nesse primeiro momento, conta Minchillo, a P.O.S. foi buscar locais como restaurantes, cafés e lanchonetes nos quais as pessoas encontram-se em intervalos de suas atividades do dia a dia. "Nossos estudos de mercado indicam que nestes momentos as pessoas estão acompanhadas de amigos ou colegas de trabalho e comentam as informações exibidas nos monitores do ambiente e a espera em filas para pagamento eram uma oportunidade para interagir com os anunciantes através dos monitores touch screen", argumenta.

"Por isso resolvemos apostar nesse formato de dois monitores para atingir potenciais consumidores, pessoas economicamente ativas nos intervalos em seus trabalhos", completa Perez.

Os "anunciantes fundadores" da rede P.O.S. Mídia são CVC, Vivo, Prefeitura de São Paulo, Águas Lindóia Premium, Hopi Hari, UOL, Cresça Brasil, Casa das Alianças, Academia Vida Ativa e Cultura Española. "As marcas que anunciam na rede P.O.S. atingem mais de 100 mil pessoas diariamente. Assim, um mês de publicidade interativa nesta nova mídia gera mais de 1 milhão de exibições", avalia Minchillo. Para 2012, a empresa prevê faturamento de R$ 1,5 milhão, montante que deverá dobrar em 2013, por meio da expansão dos pontos instalados.

Ele ressalta que um dos grandes destaques da rede P.O.S. é facilitar pesquisas e enquetes como ‘Você conhece o produto X? Sim ou não?’, por meio dos monitores interativos, fato que possibilita aos anunciantes ou suas agências receber os resultados rapidamente. "O engajamento de nosso público com as marcas pode ser muito mais alto do que a simples abordagem de venda. Com a P.O.S., o consumidor pode até opinar sobre características de produtos, por exemplo", afirma.

Como critério de instalação de monitores da P.O.S. Mídia, os pontos de venda devem ter em média 500 transações por dia em seu caixa. Como a operação tem foco em locais como restaurantes e cafés - visando lugares onde as pessoas façam intervalos no dia a dia - cada ponto conta com pelo menos dois monitores, um interativo e outro no ambiente, totalizando 22 horas e 15 minutos de exibição mensal para cada um dos apenas 18 anunciantes possíveis nas seguintes categorias:

• Menu Digital - tela grande instalada em parede estratégica, fica no ambiente. Sua grade é compartilhada entre os anúncios do estabelecimento e os da P.O.S., além da exibição de conteúdos dinâmicos. São possíveis 66 inserções por dia e 1.992 por mês para cada anunciante nestes monitores;

• Toque - pequeno monitor de touch screen, fica posicionado próximo aos caixas. Sua grade exibe conteúdos dinâmicos, anúncios interativos e pesquisas. Possibilita até 112 inserções por dia e 3.381 inserções por mês para cada anúncio.

Jorge Luiz Mussolin