Publicada em 17/08/12

Office Shopping Conquista 12 Novos Shopping Centers

Empresa consolida a maior rede de estabelecimentos para ações de merchandising no Brasil e América do Sul

A Office Shopping, especializada na locação de espaços temporários, comercialização de mídia, merchandising e ações promocionais em shopping centers está completando 20 anos como a empresa com a maior rede de estabelecimentos desse tipo em sua carteira, por todo Brasil e América do Sul.

Somente nos últimos dois meses a empresa conquistou mais 12 estabelecimentos em várias regiões, chegando à marca histórica de 64 shopping centers de todas as classes sociais, desde o AAA até o universo gigantesco oferecido pelas classes C, D, E. Ou seja, a Office Shopping "fala" a língua de todas as camadas sociais do Brasil, com características regionais ou nacionais. Segundo Cristiano Tassinari, Diretor da Office Shopping, a empresa ainda conta com a perspectiva de adesão de novos estabelecimentos para os próximos meses. A meta é atingir cerca de 80 shopping centers até o final do ano.

O mercado de shopping centers está em plena expansão no Brasil. De acordo com a Abrasce (Associação Brasileira de Shoppings Centers), a expectativa é de que 73 centros de compras sejam inaugurados até o final de 2013, sendo 32 deles ainda neste ano. A previsão é que os novos empreendimentos comportem aproximadamente 14 mil lojas e grupos especializados nessa área já anunciaram investimentos que ultrapassam R$ 1 bilhão para expansão do segmento. Hoje, O mercado de Shopping Centers é responsável por 18,3% do varejo nacional e por 2% do PIB.

Acompanhando esse crescimento, os investimentos publicitários em ações de marketing e merchandising, gerando receitas para esses ambientes, também dispararam. Hoje, tais receitas suplementares representam um índice entre 8% a 15% da arrecadação do shopping center, valor nada desprezível se imaginarmos que a indústria de Shopping Centers fechou 2011 com um faturamento de R$ 108 bilhões, ante os R$ 91 bilhões de 2010, um aumento de 18,2% no período, segundo dados da Associação Brasileira de Shopping Centers - Abrasce. Estudos mostram que esse mercado segue em franca expansão e, acompanhando esse crescimento, a Office Shopping pretende crescer cerca de 40%, atingindo um faturamento recorde de R$ 60 milhões até dezembro.

O crescimento da carteira de Shopping Centers da Office Shopping também pode ser creditado a esse fato, segundo Tassinari. Para ele "além do constante trabalho que desenvolvemos no auxílio à profissionais de mídia, para que possam explorar adequadamente esses ambientes como plataformas de publicidade, oferecemos a esses empreendimentos a oportunidade de obterem receitas alternativas com a exploração comercial de áreas comuns como corredores ou estacionamento, cancela de estacionamento, tíquetes, adesivagem de escadas rolantes e portas de elevadores, instalação de quiosques, montagem de estandes, folhetagem, displays, samplings, feirão de veículos, cenografia etc. Hoje, a Office Shopping é responsável por algo em torno de 10 a 12% do faturamento obtido por esses estabelecimentos."

A empresa está investindo em um display com iluminação de LED, produzidas em acrílico cristal, com tecnologia avançada que permite excelente visibilidade, qualidade superior de iluminação e consumo de 80% menos energia que os painéis convencionais. Esses displays estão sendo instalados nos corredores dos centros de compras da Office Shopping por todo o Brasil, com um investimento previsto de R$ 1,5 milhão.

A Office Shopping registrou, somente neste ano, um aumento mensal em torno de 30% nos investimentos publicitários feitos por seu intermédio, nesses ambientes, em comparação com 2011. A empresa já detectou, também, uma nova tendência que deve crescer no país, que é a abertura de mais Outlets especializados para a Classe "A", paralelamente ao formato tradicional dos shopping centers. E tais espaços também já estão muito interessados em se transformarem em palco de ações publicitárias e de merchandising.

As últimas conquistas obtidas pela Office Shopping são: Parque Shopping Belém (Belém - PA), Boulevard Vila Velha (Vila Velha - ES), Unimart Campinas (Campinas - SP), Shopping Jequiti - Guarujá - SP), Colinas Shopping (São José dos Campos - SP), Mais Shopping Largo 13 (São Paulo - SP), Shopping Valinhos (Valinhos - SP), Shopping Hortolândia (Hortolândia - SP), Shopping Bay Market (Niterói - RJ), Shopping Total (Porto Alegre - RS), Outlet Premium São Paulo (Itupeva-SP) e Outlet Premium Brasília (Alexânia - GO).

Jorge Luiz Mussolin