Publicada em 21/06/12

Outdoor Com Expressão Causa Estranheza

Peça de campanha da C&A no Nordeste utiliza expressão com outro sentido

Esta matéria mostra um problema que pode surgir com a falta de planejamento de agências que só pensam e conhecem os hábitos de sua região.

O caso é com relação à campanha para as festas juninas que a marca C&A lançou com outdoors no Nordeste. A mensagem veiculada vem causando estranheza para algumas pessoas que o leem, já que traz o texto "São João C&A - A festa mais abusada do ano".

Para o criativo e mídia da região Sudeste o termo não carrega nenhum sentido ruim e é muito comum no linguajar local. Mas, na Paraíba, o termo "abusada" ganha outra conotação bem diferente do pretendido pelo anunciantes. Ele pode ser traduzido por "chata", "inconveniente", "maçante", entre outros.

É claro que se trata de um profundo desconhecimento das tradicões regionais e seus costumes e modos. Por isso, um cuidado maior com expressões utilizadas em campanhas nacionais deveria ser tomado pelas agências.

Jorge Luiz Mussolin