Publicada em 19/06/12

Grupo Petrópolis reforça "Itaipava, a cerveja 100%"

Nova etapa da campanha complementa um dos maiores esforços de comunicação da história da marca

Estreou mais uma etapa da campanha criada pela Y&R para a cerveja Itaipava, uma das principais marcas do Grupo Petrópolis. A ação ganha agora um novo filme e seis spots de rádio. Com muito bom humor, o filme explora o conceito de que, para cada pessoa, a ideia do que é "100%" é diferente, dependendo de seus gostos e referenciais. Mas em um ponto todo mundo concorda: a Itaipava é a cerveja 100%.

Entre os spots, há um específico para o Rio de Janeiro - que comenta o que é 100% para o cantor de bossa nova, para o torcedor de futebol, para o folião do carnaval... - e um que lembra os diferenciais da cerveja. Esses atributos foram apresentados originalmente no primeiro comercial da campanha, "Quali", que continua no ar. O filme destaca que Itaipava é uma cerveja sem comparação porque é feita com ingredientes 100% selecionados e água 100% cristalina e usa 100% do tempo ideal para fabricar cerveja de qualidade superior.

"Depois do primeiro comercial dizer as razões pelas quais a Itaipava é uma cerveja 100%, nesse novo filme pretendemos levar o novo conceito para mais próximo das pessoas. É uma construção, e esses são os primeiros passos", explica Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. O planejamento da agência para a comunicação da cerveja é de longo prazo e contará com ações diferenciadas em todos os pontos de contato com os consumidores. A campanha conta ainda com sequenciais de 11 páginas nas principais revistas semanais do país, mídia exterior, robusto material de ponto de venda e ações digitais.

Jorge Luiz Mussolin