Publicada em 05/06/12

Outdoors São Alvo De Ativistas

Ação de guerrilha na Alemanha enfurece marcas de cosméticos

O QR code chegou aos nossos dias com uma proposta interessante de interação entre marcas e consumidores. O que não se imaginaria é que essa ferramenta tão útil em campanhas publicitárias pudesse se tornar uma arma contra as próprias empresas.

O fato aconteceu na Alemanha, através de uma ação de guerrilha da Noah, uma associação alemã pelos direitos dos animais. A organização disponibilizou on-line uma série de QR codes para download, incentivando seus associados a promoverem o download dos mesmos para que fossem colados por todas as cidades. O QR code, ao ser escaneado, o QR code remetia os usuários para vídeos de experiências com animais.

A ideia da associação era aumentar a conscientização da população contra os maus tratos com animais, dando maior visibilidade ao seu trabalho de proteção dos mesmos.

Mas, a ideia original acabou seguindo por outro caminho. Muitos dos que baixaram o QR Code, ao invés de colarem os mesmos pela cidade, acabaram concentrando seu foco em outdoors com mensagens de empresas de cosméticos que também continham um QR Code, adesivando o da Noah por cima dos outdoors.

O resultado, é claro, foi o enfurecimento das empresas de cosméticos que viram suas campanhas irem por água abaixo quando os seus potenciais consumidores, ao invés de receberem informações, via QR Code, de seus produtos, recebiam os vídeos de mau tratos de animais.

Acho que isso ainda vai dar processo judicial.

Jorge Luiz Mussolin