Publicada em 23/04/12

Campanha Da Panasonic Do Brasil

Multinacional japonesa busca mostrar para os consumidores que é possível aliar tecnologia com proteção ao meio ambiente sem deixar o conforto de lado

Sustentabilidade e tecnologia podem andar juntas - essa é a mensagem que a Panasonic do Brasil comunicará aos consumidores por meio do novo posicionamento da empresa, que se traduz em diversas ações ao longo do ano. Para iniciar, a empresa lança hoje a campanha publicitária [re]pense, na qual convida todos os brasileiros a repensarem sobre suas atitudes e escolhas por um futuro melhor para o planeta. Nova campanha estreou na última sexta-feira, dia 20, e se estenderá até o final de maio.

A campanha traz para os consumidores perguntas que os levam a refletir sobre os critérios de escolha de produtos, passando a considerar também o impacto ambiental que os mesmos geram durante a produção e uso. As peças possuem como identidade visual as cores branca e azul, que já fazem parte do logo da marca, mas que também remetem à natureza e ao planeta, onde a água é a origem da vida.

A inspiração para a criação da campanha surgiu do conceito de sustentabilidade que já está difundido entre os consumidores, os três "Rs" - recicle, reuse e reduza. As crianças hoje ensinam esse conceito aos pais e incentivam práticas concretas em prol do meio ambiente. A ideia foi criar um quarto R, que incentive o comportamento dos outros três - o repense.

Para marcar esse conceito, a Panasonic realizará inserções diárias em canais de TV aberta e a cabo, anúncios impressos em revistas de circulação nacional e outdoors. Os pontos de venda e todo o contato da empresa com o consumidor também contarão com essa nova identidade visual. No desenvolvimento dessa campanha, a Panasonic realizou pesquisas qualitativas e quantitativas com consumidores e formadores de opinião de diversas regiões do Brasil para testar o posicionamento e a criação.

O novo comercial da Panasonic está disponível no canal da marca no Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=uX_TyE68_gw&feature=share

Jorge Luiz Mussolin