Publicada em 16/04/12

Coca-Cola Ganha Ação Por Propaganda Feita Em Outdoors

Dolly e RedeTV! terão de pagar R$ 2 milhões à Coca-Cola por difamação em campanha contra a marca

Uma frase escrita em uma campanha de outdoors já prenunciava que essa ação não acabaria bem. Em letras garrafais podia-se ler "Coca-Cola contém folha de coca? É ilegal? A Coca-Cola está acima da lei? Dolly".

Esse foi o mote da campanha realizada pela Ragi Refrigerantes, fabricante da Dolly, a Detall Participações e Rede TV!, em 2003, que também contou com material divulgado no "Programa 100% Brasil", veiculado na Rede TV, além de material difamatório em diversos outros veículos.

Agora, Coca-Cola Brasil venceu as duas ações que movia contra essas empresas, que serão obrigadas a pagar R$ 1 milhão à marca. A decisão aponta que a intenção de denegrir era clara. "As reportagens e entrevistas veiculadas no programa tinham por único objeto explorar denúncias de irregularidades envolvendo a empresa autora [Coca-Cola], tanto que foram entrevistados basicamente ex-funcionários, parlamentares e outras autoridades públicas que, de alguma forma, guardavam relação com as acusações desferidas contra a requerente".

A segunda ação, cuja indenização é também de R$ 1 milhão, condena as empresas pela divulgação de material difamatório inserido em outdoors e duas matérias pagas veiculadas nas publicações The Wall Street Journal e O Pasquim. Ainda cabe recurso para a decisão.

Jorge Luiz Mussolin