Publicada em 06/03/12

Mercado Cresce E Mídia Exterior Acompanha

Projeto Inter-meios divulga novos números. Mídia Exterior continua em ascensão

O Projeto Inter-meios divulgou os números mais recentes sobre os investimentos realizados no mercado publicitário no Brasil. Segundo a fonte, ele cresceu 8,54% em 2011, repetindo o clima otimista da década. A boa notícia é que o Segmento de Mídia Exterior continua mostrando um crescimento sustentado.

O segmento de Mídia Exterior ob teve um crescimento de 12,09%, alcançando uma participação de 3,02% no share. Se comparado a 2010 (quando o meio teve 16,18% de crescimento), no ano de 2011 o crescimento do meio foi um pouco menor, mas ainda sim, importante.

Luiz Valente, presidente da Central de Outdoor atribui esse menor crescimento ao desempenho da economia de uma forma geral. "Acredito que o ano de 2011, especialmente no seu último trimestre, não foi muito positivo para boa parte do mercado brasileiro. Atribuo essa retração ao temor do mercado com relação ao quadro grave dos países da zona do Euro que vêm apresentando dificuldades. Como somos uma economia globalizada, é lógico que os temores chegaram até nós. Foi realmente um ano atípico, mas já temos boas perspectivas para este ano com o início de uma série de eventos que devem culminar com a Copa do Mundo e Olimpíadas. Mas, mesmo com todos esses contratempos, consideramos um resultado muito satisfatório já que demonstra que não é por acaso que vem acontecendo essa expansão dos investimentos. Temos apresentado um crescimento sustentado ano a ano, apesar dos contratempos passageiros, e isso é importante para mostrar ao mercado que somos uma mídia consolidada com bons resultados."

As perspectivas de crescimento do setor continuam boas uma vez que a cidade de São Paulo deverá ter a atividade novamente, em breve, depois da aprovação do projeto de Mobiliário Urbano. Para o presidente do SEPEX-SP, Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo, Luiz Rodovalho, essa medida pode aumentar o share significativamente nos próximos anos.

"A Prefeitura aprovou a publicidade no Mobiliário Urbano justamente pela demanda reprimida que o mercado está apresentando, e que deve aumentar com os eventos internacionais que serão realizados aqui. Por isso o retorno da atividade é comemorado e temos certeza de que será o início de uma nova era para a Mídia Exterior na maior capital da América do Sul, abrindo novas perspectivas para anunciantes e fazendo crescer o nosso share", coloca Rodovalho.

Jorge Luiz Mussolin