Publicada em 09/02/12

Liquidação Código Verde

Campanha veicula publicidade dos dez shoppings da Sonae Sierra Brasil

A agência Escala é a responsável pela criação de campanha publicitária promovendo a 6ª edição da Liquidação Código Verde, realizada pelos dez shoppings em operação nos Estados de São Paulo, Amazonas e no Distrito Federal.

As peças serão veiculadas de 1 a 5 de fevereiro, iniciando um dia antes da liquidação. O investimento total na campanha é de R$ 1,1 milhão.

A Escala /SP criou anúncios para TV, rádio, jornal e PDV para divulgar os descontos de até 70% em milhares de produtos, oferecidos pelas lojas dos shoppings Boavista, Campo Limpo, Penha e Plaza Sul, em São Paulo; Metrópole, em São Bernardo do Campo, Parque D. Pedro Shopping, em Campinas; Tivoli Shopping, em Santa Bárbara D’Oeste; Franca Shopping, em Franca; Pátio Brasil Shopping, em Brasília; e Manauara Shopping, em Manaus.

A estratégia de comunicação conta com filme de 15’’, para TV aberta e por assinatura, que traz uma animação com o logotipo da Liquidação - um código de barras verde - se transformando em diferentes produtos como camiseta, TV, sapato e celular. O filme é finalizado com a assinatura: "Código Verde. A liquidação pra você levar tudo sem entrar no vermelho. Aproveite".

A campanha conta ainda com spot de 30’’ e anúncios em jornais. A comunicação no PDV conta com adesivos de elevadores e portas, banners, painéis, totens e cartazes espalhados pelos corredores, testeiras externas, placas de cancela, folhas de bandeja, backlights nos estacionamentos, móbiles e adesivos para vitrines.

Nesta edição, o tema da ação "Atitude Verde", que acontece paralelamente à Liquidação, é a neutralização de 100% dos gases do efeito estufa gerados pelo funcionamento dos dez shoppings da Sonae Sierra Brasil de 2 a 5 de fevereiro. Eles serão compensados com o plantio de árvores nativas, nos biomas Amazônia e Mata Atlântica, que serão mantidas e protegidas por dez anos, quando se tornam autossustentáveis.

A marca "Liquidação Código Verde" foi criada pela Escala em 2009 para ser o nome e conceito das campanhas unificadas de liquidação dos shoppings da Sonae Sierra Brasil.

Jorge Luiz Mussolin