Publicada em 19/01/12

CNA Investe Em Marketing Esportivo

Escola de idiomas também fechou acordo para patrocinar o Campeonato Brasileiro até 2015

A rede de ensino de idiomas CNA fechou o patrocínio de sete campeonatos estaduais. Em acordo firmado junto as federações de cada estado, a marca será uma das patrocinadoras oficiais do campeonatos Paulista, Carioca, Mineiro, Gaúcho, Paranaense, Goiano e Cearense. Os acordos preveem a exposição da marca nas placas publicitárias localizadas nas laterais do campo e atrás dos gols.

O investimento faz parte da estratégia da rede, que em 2012 deve voltar R$ 20 milhões em ações de marketing, com foco especial ao marketing esportivo. Em depoimento, Leonardo Cirino, diretor de marketing do CNA, destacou que o planejamento da rede é cada vez mais aproximar a marca ao esporte brasileiro, tendo o futebol e o patrocínio de campeonatos como o carro-chefe de sua estratégia. "Patrocinar um time pode influenciar na marca, enquanto que patrocinar campeonatos é o mesmo que patrocinar todos os clubes".

O executivo também destacou o objetivo da rede ao investir em marketing esportivo. "Esporte e educação caminham juntos na formação do jovem enquanto cidadão, por isso o investimento nesta área é uma das prioridades da rede", complementa Cirino. Fora os campeonatos regionais, o CNA renovou patrocínio do Campeonato Brasileiro até 2015. A escola de idiomas também é uma das patrocinadoras oficiais da Copa São Paulo de Futebol Júnior. Além disso, a rede de ensino de idiomas trabalha com marketing de oportunidade, fechando acordos de exposição de marca em jogos e datas específicos.

Jorge Luiz Mussolin