Publicada em 12/01/12

Pacto Pela Vida

Campanha conta com a adesão de personalidades e sugere alternativas de vida

Artistas, jogadores de futebol, educadores, dentre outras personalidades baianas, são protagonistas de campanha publicitária criada pela Engenhonovo para promover as ações do programa "Pacto pela Vida". A iniciativa é da Secretaria de Segurança Pública do Estado da Bahia e tem como um de seus objetivos a prevenção e alerta à sociedade contra o uso de drogas.

A estratégia da campanha foi, através do exemplo de personalidades vitoriosas, referências de sucesso profissional, passando a mensagem de uma alternativa de vida saudável como meio para se conquistar a felicidade. A campanha foi fundamentada num planejamento e um trabalho de articulação que envolveu várias secretarias, junto com uma ampla pesquisa entre profissionais de saúde, psiquiatras e especialistas em comunicação. O resultado está nas ruas: uma campanha que não ataca, ou criminaliza, o uso de drogas e ao mesmo tempo sugere outros caminhos.

A campanha contou com a participação voluntária dos artistas Claudia Leite, Bell Marques, Margareth Menezes e Léo Santana, do campeão de luta livre Junior Cigano, dos jogadores de futebol Marcelo Lomba do Bahia e Geovanni do Vitória, do educador e apresentador de televisão Jorge Portugal e da chef de cozinha Dadá. Todos abriram mão de seus cachês.

Com o mote "Escolha viver sem drogas" e o slogan "Crack, é possível vencer" a campanha teve duas etapas. Na primeira, associou as imagens das personalidades referidas, através de "teasers", com mensagens alusivas ao uso de drogas: "Usuário", "Viciado", "Dependente". Na segunda, as mensagens ganharam um atributo profissional dos protagonistas, revelando que Bell é "dependente de carnaval", Jorge Portugal é "usuário de livros", Júnior Cigano é "viciado em vencer", e Leo Santana é "viciado em pagode."

O plano de mídia compreende veiculação em outdoor, busdoor, cinema, busTv, elemidia, etruck, mobiliário urbano, TV, spots de rádio, anúncios para mídia impressa e banners na internet. Os vídeos e todas as peças da campanha já estão disponíveis no site http://www.pactopelavida.ba.gov.br.

Jorge Luiz Mussolin